網(wǎng)絡(luò)平臺拓展邊界“直播+”賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
后疫情時代，直播業(yè)態(tài)在提振經(jīng)濟、促進消費方面也起到了重要作用。“直播+”形式應(yīng)時而生，為實體經(jīng)濟向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了平臺，“直播+電商”“直播+助農(nóng)”“直播+文旅”等新商業(yè)模式實現(xiàn)了快速發(fā)展。同時，抖音等短視頻平臺在助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作上，也為傳統(tǒng)文化的傳播貢獻了力量。
報告指出，當(dāng)前，各直播平臺進入到擴展公域流量，圈定私域流量的關(guān)鍵期，直播平臺通過深耕“直播+”領(lǐng)域，不斷拓展直播的應(yīng)用邊界，而多元化的業(yè)務(wù)協(xié)同既可以滿足更多用戶需求，也能讓平臺的商業(yè)邏輯走得更連貫順暢，有效促進用戶增長及內(nèi)容消費，并帶來更多商業(yè)化機會。
如虎牙依托豐富的電競與游戲直播資源優(yōu)勢，聯(lián)手平臺核心主播并引入視頻創(chuàng)作者，不斷提升平臺視頻內(nèi)容的多樣性。嗶哩嗶哩發(fā)力電商直播，從平臺層面搭建團隊、上線功能，扶持旗下主播、UP主做直播帶貨。抖音則推出了本地生活經(jīng)營平臺“抖音來客”、獨立電商App“抖音盒子”、獨立音樂App“汽水音樂”產(chǎn)品矩陣，以產(chǎn)品矩陣構(gòu)建流量聯(lián)合體。同時，抖音還啟動了“星河知識計劃”，投入億級流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將在抖音學(xué)習(xí)頻道、青少年模式中獲得推薦。
在賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級方面，直播平臺也發(fā)揮顯著作用。近兩年，助農(nóng)直播成為振興鄉(xiāng)村建設(shè)的新路徑，電商直播間也從房間搬到了果園、菜地和蔬菜大棚，主播們向全國網(wǎng)友介紹來自全國各地的農(nóng)副產(chǎn)品，推動農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進農(nóng)民增收。今年4月,中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》?！豆ぷ饕c》明確指出：到2022年底,農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額將突破4300億元。
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