文/伍里川
“我爸說了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的！”“1塊，就1塊，1箱只賺你1塊錢！”直播平臺上，年輕女主播情緒高昂地推銷著舟山梭子蟹。近日，澎湃新聞從舟山市市場監管局普陀分局了解到，這名主播信口開河、言辭夸張，屬于虛假宣傳，已對其作出罰款4萬元的行政處罰。
看直播畫面，簡直是滿滿的“賣蟹招親”的既視感！可惜這是逗你玩。除了女主播手中抓著的梭子蟹是真的，那些驚人之語大多不是實話：那些船并不是女子家的，一箱梭子蟹也絕不只賺一塊錢。該女主播不是舟山梭子蟹直接經營者，也不參與捕撈、發貨，只負責為市場商戶帶貨，賺取傭金。直播3天，帶貨銷售額4.3萬元。吹噓娘家的“實力超群”，不過是為了增加賣貨的氣勢和底氣，也為“只賺1塊錢”的荒腔走板帶來一絲“合理性”。
當然，有些話看似“玩笑話”，“吹牛不用上稅”，但直播帶貨是妥妥的經營行為，直播帶貨中的每一句關于商品或經營行為的描述，都該是實打實的，經得起推敲的。你以為的插科打諢、烘托氣氛，并不會“一笑而過”，而是以營銷宣傳內容的面目，進入法治語境，受到嚴肅審視。
有關部門判定該主播的行為涉嫌違反《廣告法》第二十八條第二款第（二）項有關規定，正是基于這條邏輯線。眾所周知，法律早已明確，“與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”，構成虛假廣告情形。此外，去年，國家網信辦、公安部、商務部等七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，也對直播間運營者和直播營銷人員提出“行為紅線”，直播營銷人員言行失范、虛假宣傳和數據造假等問題受到嚴厲審視。
該主播被依法懲治，可謂典型案例。其滿嘴跑火車的代價，未免慘重。
據報道，在當地，不少主播通過相關平臺精選聯盟匹配商家，從外地來到舟山直播帶貨梭子蟹。其間，主播和商家各司其職：主播負責帶貨，商家管發貨售后。這種模式有其客觀背景，效果也不錯，但問題是，極易造成宣傳與產品及售后分離。有些主播連商品都不經手，卻照賣不誤，這其實是暗藏風險的。
立一案，明一理。這起虛假宣傳案例的處置，向所有直播帶貨的經營人員發出警示。唯有依法經營、言之有“據”，尊重消費者，也尊重自己，才能不翻車、不惹“禍”。
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