據(jù)《舟山日?qǐng)?bào)》報(bào)道，今年，舟山梭子蟹一上市，各路抖音直播、拼多多直播等頭部電商平臺(tái)紛紛加入網(wǎng)銷大軍，水產(chǎn)碼頭上舉著手機(jī)直播的賣家隨處可見。
外來主播“大軍”帶動(dòng)了銷售，卻也留下“一地雞毛”。一些直播間清楚地將“幾塊錢一只”作為標(biāo)簽，而點(diǎn)進(jìn)去后卻發(fā)現(xiàn)價(jià)格與其描述的相差不少。有些外來主播不管貨好壞，能賣出多少是多少，做一個(gè)月賺到鈔票走人。
8月4日，賬號(hào)為“奉化水蜜桃烏花樓農(nóng)場(chǎng)”的抖音主播“平哥”直播賣蟹時(shí)，竟將一只禁售的抱卵梭子蟹說成是蟹黃飽滿到溢出的肥蟹。很快，“平哥”因涉嫌直播售賣抱卵梭子蟹和虛假宣傳，被正式立案調(diào)查。
問題暴露出來了，接下來就是如何治理的問題。涉及虛假宣傳、不實(shí)信息、以次充好，甚至違反相關(guān)法規(guī)的，市場(chǎng)監(jiān)管部門可以依法追究責(zé)任，公安機(jī)關(guān)也可以立案調(diào)查。這些短視頻雖然來路復(fù)雜，多且散，給監(jiān)管出了道難題，但只要發(fā)現(xiàn)一起嚴(yán)打一起，及時(shí)介入及時(shí)追責(zé)，監(jiān)管部門一定能給直播帶貨劃下一條法律的紅線。
而視頻平臺(tái)也負(fù)有不可推卸的責(zé)任，一個(gè)是盡到審查的責(zé)任，避免不實(shí)信息、虛假宣傳上傳平臺(tái)，更重要的還是要給短視頻作者和運(yùn)營(yíng)商家立好規(guī)矩。什么樣的紅線不能踩，什么樣的擦邊球不能打，打了就要受到什么樣的懲罰，得說在前頭，執(zhí)行到位。微信最近就出臺(tái)了《視頻號(hào)直播帳號(hào)階梯處置方案》，根據(jù)主播歷史場(chǎng)次的處置情況，對(duì)主播的安全信用分進(jìn)行扣除（初始分為100分），影響分值的因素包括但不限于：違規(guī)的直播場(chǎng)數(shù)、違規(guī)類型、違規(guī)級(jí)別等。輕則限流，重則禁播。有了規(guī)矩，不管是平臺(tái)方還是視頻作者或者運(yùn)營(yíng)商家，心里頭都有了一本賬。
此外，還要暢通舉報(bào)渠道，網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，可以幫助平臺(tái)扎好監(jiān)管籬笆，防止被鉆了漏洞。
好在問題還只是初始，舟山梭子蟹依然是大家眼中的美味，但應(yīng)對(duì)不力就可能產(chǎn)生嚴(yán)重后果。這提醒我們?cè)谥辈ж浀拇罅髁棵媲氨３忠环掷潇o，直播帶貨因?yàn)橹鞑ズ推脚_(tái)的介入，可能在短時(shí)間內(nèi)帶來巨大銷量，但問題也不少。主播群起而上、野蠻生長(zhǎng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，虛假宣傳、貨不對(duì)板、質(zhì)量“翻車”、售后維權(quán)難，這都是直播帶貨風(fēng)潮里常見的亂象。舟山梭子蟹只是最新的受害者。
短視頻直播帶貨用好了是助力，用不好也是禍害，只有嚴(yán)格的監(jiān)管才能保證電商走上正軌。梭子蟹是舟山海鮮的一塊金字招牌，擦亮了，整個(gè)海鮮市場(chǎng)受益，被玷污了，自然也會(huì)讓整體形象蒙垢。
所有從業(yè)者，特別是當(dāng)?shù)氐臐O民、商販得有清醒的認(rèn)識(shí)，切不可因眼前的利益迷失了方向。在選擇合作伙伴時(shí)需要擦亮眼睛，謹(jǐn)慎行事，大流量只能帶來短期的利益，只有誠信經(jīng)營(yíng)才能謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益?？诒⑵饋硗﹄y，但要倒下，有時(shí)候也挺容易的。
本文為錢江晚報(bào)新聞資訊客戶端“小時(shí)新聞”原創(chuàng)作品
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