聯名咖啡“醬香拿鐵”正式上市。
號稱“每一杯都含有貴州茅臺酒”。
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喝茅臺聯名咖啡能否開車#
也迅速沖上微博熱搜第一。
瑞幸與茅臺聯名推出“醬香拿鐵”
據瑞幸咖啡小程序顯示，“醬香拿鐵”已上架。據了解，“醬香拿鐵”使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。零售價38元/杯，使用優惠券后預計19元/杯。
茅臺集團對媒體表示，含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產品，系茅臺冰淇淋店自發行為。但實際上該門店是直營店，也就是茅臺集團下面的門店。
有業內人士分析，茅臺以冰淇淋門店為載體，持續推出非酒飲品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消費者接觸、消費茅臺產品的門檻，通過反復強調、突出茅臺IP來占領年輕人心智，進而推動茅臺品牌的年輕化升級。
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