一、基建 模式（5條）

1、凡競價廣告，都逃不出“基建、定向、創意、優化”這四個范圍，如果你有廣告投放經驗，可直接復用。

2、千川的創編邏輯是“廣告組-廣告計劃-創意”；磁力金牛是“廣告計劃-廣告組-創意”。下面說的廣告組，相對于千川的廣告計劃。

3、短視頻下掛小黃車，如果是單品，建議掛上。

4、專業推廣下，商品購買目標的人群精準度要高于ROI目標。

5、廣告組命名很重要，“搭建時間、哪些定向、哪個創意”這些信息要包含。

二、定向 方法（13條）

1、磁力金牛有2大類定向，智能定向+自定義定向；自定義定向包含基礎定向、行為興趣、購物意圖、快手達人、私域人群、自選人群。

2、智能定向建議用，尤其是有轉化數據積累之后；要不要再搭配性別、年齡、地區基礎定向，以實際測試和商品受眾為判定。

3、自定義定向下，地區、年齡、性別基礎定向，受眾精準、地區有要求就添加，前期跑人群可以鎖定；其余建議不限。

4、行為興趣定向，建議使用。推薦關鍵詞+商品關鍵詞+類目，全選。

5、購物意圖定向，建議使用。優先二級類目測，人群寬度一級類目＞二級＞三級。投放意圖選提升轉化，行為類型視頻+直播雙選。

6、私域人群，建議使用。快手重私域，成交和投產很好，有用戶基礎的一定要用好私域定向。

7、人群包不要過度使用，運算越多+越細=越沒有用，極其浪費效率，沒有效果。

8、預估人群覆蓋范圍建議在2000W-4000w

9、定向之原理，要盡可能的圈大。跑出數據基礎之后更要放大定向。

10、優選擴量工具，有成本浮動和垃圾流量的風險，以實際是否需要提量為判斷使用標準。

11、定向測到最后區別就不大了。有一定基礎數據（模型）之后，系統已經可以找到目標人群了。

12、較好用的定向，購物意圖、推薦定向、智能定向，這三類量級大、效果好。

13、私域精準，但流量少。私域跑過學習期之后，可以開“優選擴量”輔助擴量。

三、創意搭建（9條）

1、創意形式，通投類建議直投和視頻區分開

2、高光快投，以實際素材需求定。

3、前期和測試階段系統優選，二次優化必須自主選擇。

4、直播間需要精準流量，一定不能優選廣告位；選指定廣告位，取消快手廣告聯盟和激勵廣告；只留單雙列。

5、創意內容，直投和視頻的占比以實際情況判斷，沒有固定比例。

6、每個廣告組建議3-6條素材

7、跑主頁素材效果更好。

8、跑有原創、優質原生等標識的創意

9、解決有負向、違規素材等問題

四、優化建議 （10條）

1、基本調節手段，基建、預算、出價，高還是低、增還是減。

2、同樣適用GPM的視角優化，搭配GMV&ROI，辯證看待。

3、基本優化邏輯，復制高跑量定向換素材，復制高跑量素材換定向。

4、金牛廣告后期也會呈現明顯2:8情況，如果你的廣告只有幾條能起量，不要擔心，這是一種成熟的表現。

5、賬戶非常成熟之后，優化點就只剩素材了。定向的作用是越來越削弱的，即能跑量的素材在哪個定向都能跑，跑不動的素材怎么換定向也沒用。

6、計劃的成長衰退周期大概1-3天，大致都是一天起一天落，所以要保證每天的計劃更新，如果是新計劃&老素材，那需要二選其一。

7、明顯衰退的老計劃，即便頭一天跑的還很好，也要關掉新建。

8、調戶不要太頻繁，且不要盯著每小時。一條廣告優化操作盡量不要超過3-4次，出價調整不要超過2次。如果是全天直播，建議早中晚，調整三次即可。

9、補充新計劃要實時，衰退計劃重啟、新素材測試、搭建新計劃等。

10、做好數據匯總，直播數據、投放數據，找到GMV和ROI的平衡點

11、以上所有內容不建議照搬。投放是一個實際的活兒，即使各種建議&方法論說的再對，它仍然不是自己的工作。

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