今年雙十一，從京東采銷喊話李佳琦，到京東1號(hào)會(huì)員店直接打出“大牌會(huì)員補(bǔ)貼 價(jià)比LJQ低”的口號(hào)，京東表面上將“靶子”對(duì)準(zhǔn)李佳琦，實(shí)則是掀起了一場(chǎng)關(guān)于電商定價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪。這也意味著直播電商與貨架電商這個(gè)兩個(gè)原本相對(duì)獨(dú)立、并列的模式開(kāi)始交鋒。
深究原因，這是電商行業(yè)整體增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)谋厝唤Y(jié)果。對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，若在直播間下單頻次提高，必然會(huì)削弱在貨架場(chǎng)的消費(fèi)力。
長(zhǎng)期以來(lái)，京東在直播帶貨上的布局并不如人意，而李佳琦作為淘系超級(jí)頭部，其“全網(wǎng)最低價(jià)”已經(jīng)深入人心，京東對(duì)李佳琦發(fā)起攻勢(shì)似乎是一舉兩得。
雙十一結(jié)束，京東更是發(fā)戰(zhàn)報(bào)稱“京東采銷直播火爆出圈，直播總觀看人數(shù)突破3.8億。”除了此前羅永浩的入駐，此次是京東直播帶貨業(yè)務(wù)進(jìn)程上少有的出圈案例。
對(duì)于李佳琦在雙十一期間的一系列爭(zhēng)議，快手辛巴就表示“李佳琦是平臺(tái)之爭(zhēng)的犧牲品”，并非沒(méi)有道理。
今年以來(lái)，“低價(jià)”是電商的主旋律。對(duì)于各平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不僅要追求標(biāo)品類目的絕對(duì)低價(jià)，非標(biāo)品類的相對(duì)低價(jià)亦是平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力。
“要談低價(jià)，最不能忽視的一個(gè)代表就是拼多多，它是全網(wǎng)的低價(jià)王者。而對(duì)于京東和天貓，他們的對(duì)峙更多是集中于大品牌這個(gè)領(lǐng)域?！币晃浑娚倘耸勘硎?。
“無(wú)論是國(guó)際大牌還是國(guó)內(nèi)大牌，凡是有穩(wěn)定定價(jià)體系與定價(jià)權(quán)的大品牌，這個(gè)領(lǐng)域歷來(lái)是天貓和京東比較焦灼的一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)?！?/p>
他同時(shí)表示，淘寶直播做低價(jià)，而李佳琦很大程度上擁有定價(jià)權(quán)，這并不是京東想要看到的。放眼行業(yè)，直播電商本身就是一個(gè)低價(jià)購(gòu)物場(chǎng)，它必然難在這場(chǎng)電商“低價(jià)戰(zhàn)”中獨(dú)善其身。
目前，直播一體機(jī)擁有專屬、完整的功能設(shè)置，逐漸受到更多主播、商家關(guān)注，陸續(xù)將其采納成為主流直播設(shè)備之一。
