所有品牌都值得在抖音電商把搜索再做一遍》。當時抖音電商搜索推出了三要素:“標題優化”、“商品優化”和“看后搜運維”,其中標題和商品優化是商家們在原來的貨架場景中非常熟悉的內容,但“看后搜”卻是抖音電商別具匠心的革新。
隨著抖音電商的主動搜索用戶越來越多,占比越來越高,品牌如何借助內容場做高品牌詞與品類詞的曝光?如何通過品牌自播與達人短視頻、直播間以及商城做好流量承接與轉化?如何更高效率地基于人找貨的搜索場,再進一步挖掘潛在商品與商機,讓貨品端更豐富、更能滿足用戶需求,以此提升站內的成交率,然后再讓外部營銷流量反哺抖音電商平臺上的商家?
搜索除了需要重做一遍之外,脫胎于“內容場里的電商域”這一得天獨厚環境的“看后搜”協同其他搜索要素,都已經在這半年里衍生出了多條全新的用戶購買路徑與商家運營路徑。
抖音電商 all in one 的可能性再次提升,方法論也隨之升級。