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“營銷”帶動搜索：站內(nèi)外營銷種草，創(chuàng)造精準(zhǔn)流量

以站內(nèi)外營銷種草為例，抖音電商推出節(jié)盟計劃，即抖音電商聯(lián)合推廣計劃，聯(lián)合品牌方、廣告代理商在自有廣告資源中植入抖音電商元素聯(lián)合引流，創(chuàng)造精準(zhǔn)流量。抖音電商則整合站內(nèi)營銷 IP、行業(yè)營銷活動資源，提供站內(nèi)搜索資源、大促資源、商城資源等進(jìn)行置換，高效承接外來流量。

依據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，618 節(jié)盟品牌搜索數(shù)據(jù)增長迅猛，81 家合作品牌，商城日均搜索 GMV 增速為 99% 顯著高于大盤 39.42% 的增速。其中海信官方旗艦店，在 618 好物節(jié)期間，在核心城市高鐵站投放品牌廣告，引導(dǎo)抖音搜索成交，而抖音電商平臺提供了包含開屏廣告和品牌專區(qū)等資源扶持，以“營銷+節(jié)盟”帶動搜索 PV 提升 150%，品牌詞搜索 GMV 提升 421%，整體搜索 GMV 提升 385%。