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2023年，對于直播電商來說，注定是不平坦的一年。

除東方甄選與董宇輝的風波外，2023年被危機纏身的還有李佳琦。因為售賣花西子眉筆時的一句話激怒消費者，花西子也因此陷入品牌形象危機。不久之后，李佳琦又卷入海氏、京東采銷的「控價風波」。而一直保持夸張幽默風格的小楊哥，受到「低俗」的批評，繼而又發生品控等爭議。

他們都是名副其實的超級頭部，一舉一動影響所在的公司，甚至平臺。他們在享受鮮花、名利的同時，也在遭到反噬。

沒有人喜歡這種風險，也沒有人能完全消化掌握這種未知巨大的風險。2024年，可能就是超級頭部主播命運的分界線。