社媒腰部達(dá)人得到重點“關(guān)注”，與各平臺扶持政策的變化密不可分。
在加速發(fā)展后，各平臺內(nèi)容流量逐漸出現(xiàn)了增長放緩的態(tài)勢。馬太效應(yīng)下，頭部達(dá)人的資源越來越集中，頭部以外創(chuàng)作者所處的環(huán)境往往會越受到擠壓，對于平臺生態(tài)十分不利，這顯然不是內(nèi)容平臺所期待的。
近年來，抖音、小紅書、快手等各平臺不斷推出激勵計劃，其實就是給腰尾部創(chuàng)作者提供更多的流量傾斜，期待能夠扶持起更多的“中堅力量”。不僅是讓千萬粉達(dá)人能夠“跑起來”，腰部甚至尾部的達(dá)人也能有更多的想象空間。
扶持更多的腰部達(dá)人，有利于疏解平臺對于頭部達(dá)人的過度依賴，并提供一個更加“健康”的商業(yè)化環(huán)境。
以抖音電商為例，在2023年推出了優(yōu)質(zhì)直播間扶持政策，政策中針對各垂類達(dá)人提供了不同的成長策略和政策扶持，也為腰部達(dá)人提供了更加具有操作性的扶持方案。
今年雙十一期間，小紅書也針對商家和買手推出了百億流量曝光和買手資源，為腰部商家提供了更多銷售渠道，為腰部達(dá)人提供了更多曝光機會。
