來聽聽商家怎么說。
在被問到對于直播電商未來一年的發展判斷時,45.2%的品牌商表示很有信心,認為它會繼續保持高速發展;24.1%的品牌商認為直播電商會進入平穩發展期;25.6%的品牌商認為直播電商未來會進入瓶頸期,發展速度會慢下來。
至于給出上述判斷的理由,68.3%的品牌商表示因為圍繞直播電商的服務機構會越來越多,直播電商生態會越來越豐富;62.3%的品牌商表示未來平臺會給予更多流量支持;此外,還有57.3%的品牌商表示未來消費者對直播電商會越來越推崇,會逐漸養成直播購物的習慣。
李明則介紹了幾個數字:2019年“雙十一”期間,天貓的成交額是2600多億元,而淘寶直播引導的成交額不到200億元,僅占比約7%。“這樣看,淘寶直播依然有很大的空間”。
過去8個季度,淘寶直播的增速保持在100%以上,也就是規模還在翻倍中。“按照這個趨勢來看,增長趨勢依然還在,速度并沒有減下來。”
此外,李明也圍繞從業者的格局來看問題。“今年中國的半個互聯網圈幾乎都在參與直播帶貨。我們認為一定有足夠的紅利空間,大家才會想盡可能多占有市場,而不是撤場、不玩了。”他說。
“直播電商將會更加泛在。”展望未來,畢馬威中國首席經濟學家康勇這樣認為。他說,直播將成為電商的營銷新標配,5G等新基建設施將使直播電商場景更多元化和泛在化,直播人才培養將會加速,直播電商也會向垂直化、專業化方向發展。
產業鏈垂直發展被認為是機構未來3年直播電商業務的主要發展方向。比如,以往做全品類直播的將向美妝、母嬰等細類產品直播轉變,這意味著,未來公司在直播電商業務的經營上會越來越專業化和精細化。
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