過去一年間,小紅書的買手電商異軍突起。官方數(shù)據(jù)顯示,過去一年小紅書、年交易規(guī)模過億的商家數(shù)同比增長500%,突破千萬的商家數(shù)同比增長380%。章小蕙、董潔在小紅書直播單場GMV均破億,吳昕熱度破億點(diǎn)燃“普女經(jīng)濟(jì)”,那些“有故事的中年女明星”儼然找到了事業(yè)的第二春,而小紅書的外在人設(shè)也進(jìn)一步固定下來:追求高客單價和精致品質(zhì)感,直播風(fēng)格上迥異于“一二三上鏈接”,注重故事感和內(nèi)容輸出。這意味著平臺勢必需要舍棄低價和下沉。