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京東嘗試探索虛擬主播的新賽道，京東推出的“言犀虛擬主播”產品，通過 AI 文本生成和語音生成技術，輸出帶貨文案自動播報，號稱可幫助商家直播帶貨降低成本高達95%，平均銷售額提升30%以上。在618前，京東又上線了32款2D真人孿生新主播，同時有超100位數字人主播全天候在線。

戴珊在天貓“雙11”發布會上稱，AI與電商的結合，一定能給品牌商家帶來萬億級的生意爆發，9月，淘天自研的AI智能助手“淘寶問問”對外邀測，不到兩個月受邀使用人次達500萬。

不過同很多行業一樣，目前的AI與直播電商結合仍處于試水階段。從侵權到用戶體驗不佳，其應用落地仍面臨著一系列問題。隨著《抖音關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》，越來越多相關行業規范將得到確立。