2023年行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)在即，出現(xiàn)了一個(gè)新概念——“贏銷”。
以新消費(fèi)品類直播/視頻代運(yùn)營索象為例，一邊筑牢核心營銷業(yè)務(wù)的護(hù)城河，一邊以多重手段錨定“科技+消費(fèi)”，堅(jiān)持“營”+“銷”合一，為目標(biāo)導(dǎo)向作出新定義，讓企業(yè)可以長(zhǎng)期、重復(fù)地運(yùn)營品牌力的營銷思路。
相比各行業(yè)一直追求但收效甚微的“品效協(xié)同”、“品效合一”，“贏銷”更注重長(zhǎng)效ROI，能更輕易地通過產(chǎn)品推心，強(qiáng)化品牌價(jià)值鏈接，耕耘消費(fèi)者長(zhǎng)效價(jià)值，多元觸達(dá)促進(jìn)消費(fèi)者留存轉(zhuǎn)化。“贏銷”現(xiàn)已成為各大品牌方的新一階段的重點(diǎn)品效目標(biāo)及衡量品牌營銷的新標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于品牌而言，尋求增量、激活存量，一個(gè)都不能少。隨著一次性營銷帶來的效果周期越來越短，未來會(huì)有越來越多的品牌將目光投向品牌的長(zhǎng)效運(yùn)營。可以預(yù)見的是，“贏銷”的數(shù)字化運(yùn)營思維將幫助更多品牌在2022年創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“攻城難，守城更難”，這句話用在如今的流量紅人及其背后的MCN機(jī)構(gòu)上十分貼切，引流不易，穩(wěn)住流量、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)則更不易。MCN機(jī)構(gòu)如何在捧紅達(dá)人之后，留住粉絲并強(qiáng)化粉絲黏性，最終成功變現(xiàn)，讓MCN不再停留在“中介公司”這一印象里，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，將變得尤為重要。
