在旅游市場爆火的一年，抖音上的文旅內容呈現爆發式增長。據《2023抖音生活服務酒旅報告》顯示，前三季度抖音平臺旅游相關視頻播放量累計達9264億次，收獲252億次點贊。第三季度對比第一季度旅游相關視頻量增長60%，點贊量增長42%，用戶對旅游內容觀看需求量持續增長。
從平臺動作來看，去年抖音不斷加碼酒旅業務。3月，抖音生活服務面向新開酒店推出扶持激勵，針對有市場潛力的酒店，給予官方扶持和經營指導。5月底，抖音上線日歷房功能，支持用戶即時預訂，滿足用戶有明確出行目的時預訂酒店的訴求，這被視為抖音切入旅游業OTA平臺的歷史性時刻。在此之前，抖音大多以團購方式簡單涉足酒店業務。
6月，抖音推出了酒旅大促IP“好好旅行節”，攜手不同商家為消費人群制定不同出行計劃，參與活動的商家覆蓋了景區游玩、酒店、民宿、旅行社、大交通等品類，預計曝光約達到百億級。緊接著抖音生活服務還調整了組織架構，將酒旅業務升級抖音生活服務一級部門，與到店業務平行，提高了酒旅業務的戰略地位。
一系列舉措之下，抖音的酒旅生意在市場上嶄露頭角。官方數據顯示，截至2023年9月，共有1.4萬個景區、超過10萬家酒店在抖音開設了官方賬號。對比年初的水平，酒店POI門店數量增長了61%，酒店商家在線團購券數量增長92%，酒店直播帶來的訂單量增長9581%，整體規模逐月增加。
值得一提的是，在抖音團購帶貨的游玩、旅行、住宿的榜單中，上榜的多為旅行社、MCN機構等第三方玩家，這意味著抖音正在吸引文旅行業多方角色，成為商家經營的重要渠道。
根據交銀國際預測，2023年抖音酒旅的市場占有率將從2%提升到3%，同期攜程的市占率提升5個百分點，美團下滑3個百分點，飛豬下滑了1個百分點，這說明抖音表現強勁，正在不斷擠壓其他中小玩家的發展空間。
