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統計中可以看出,各個城市的MCN的業務側重各不相同

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統計中可以看出,各個城市的MCN的業務側重各不相同。


其中新一線城市——成都以網紅孵化為主的MCN機構占了當地6家,比例高達66%,這一數據與電商類型MCN在杭州所占比相同。

 

北京、上海、廣深等城市MCN機構類型較為多樣,但產業特征仍較為明顯。例如,北京以文化產業為主,上海以游戲為主。

 

業務側重的不同,實際上也影響了MCN的內容創作風格,具體來看——


北京:側重文化、娛樂


作為首都、文化名城,北京產業多數聚焦在文化層面,當地創作達人的特色系在于此。


加上平臺資源豐富,抖音、微博、一下科技等平臺聚集,也讓MCN扎堆北京。

 

例如,各大MCN幾乎均入駐了新浪微博,在信息資訊為主的微博,MCN機構的主打創作也呈現出微博式的風格——知識文化與娛樂生活并行。

 

北京的MCN城市屬性,從其頭部達人也可窺見一斑——例如有以“看鑒”“最美中國色”“安叔日記”等多個知識文化頭部IP。

 

杭州:永恒的電商,創作服裝搭配等視頻


作為淘寶總部所在地的杭州,電商像是這坐城市的“天然屬性”,目前已有不少電商網紅孵化成功的案例。

 

例如,正式開通淘寶店變現的李子柒想必大家十分熟悉,作為杭州集“IP孵化+內容運營+電商+品牌研發”一體的“微念科技”的頭部達人,李子柒的打造可謂十分成功。

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而李子柒在秒拍、美拍等多個平臺成功打造出了自己的特色,開淘寶店變現,也受到了粉絲的狂熱歡迎。

 

此外,“微念科技”還成功打造出了香噴噴的小烤雞、森巴兔等電商紅人。而作為淘寶第一電商MCN機構的“如涵”,成功孵化了電商網紅張大奕。

 

成都:愛美女,愛美食


成都MCN可能有什么特色?這個問題想必大家早已了然于心。前段時間爆紅的小甜甜,已經為這個問題給予了完美的解答。

 

作為生產高顏值小哥哥,小姐姐的勝地,成都以美女聞名全國。在短視頻圈內,代古拉k、小甜甜等人幾乎是成都城市的“美女名片”。


成都作為新一線城市榜首,在近年來發展迅速。高顏值、科技產業基底,成都網紅經濟崛起似乎是那么順其自然。


因此,當地MCN主推的也是高顏值類型的達人,再結合本土美食,”美女吃播“等內容層出不窮。例如,“癮食文化”頭部達人、直播美食的密子君,都屬高顏值的創作達人。


總的來說,成都MCN機構多分布在美妝、藝人、美食等領域。

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上海:電競短視頻火熱

 

被譽為“電競之都”的上海,其游戲屬性自然厚重。當地知名MCN機構“大鵝文化”坐擁王者榮耀大神“耀神”、“浣熊君”“難言”等知名游戲創作達人。

 

此外,MCN機構“是大腿”除了坐擁LOL知名解說“起小點TOP”外,還有著“主播真會玩”等多個IP?!半姼傊肌奔仁巧虾5淖鸱Q,也是MCN機構的真實寫照。

 

廣深:本土文化、節目IP化

 

作為珠三角地區經濟中心,廣深的MCN品類同樣豐富,網紅孵化依舊是主線,這也得益于當地虎牙、YY兩大直播平臺,以及短視頻頭部紅人top機構“蜂群文化”的企業發展。

 

在直播之外,游戲MCN品類也同樣豐富,有“小象互娛”與“愛拍原創”兩大機構收錄著王者榮耀、絕地求生眾多達人。

 

此外,因為身處臨海地區,當地的時尚潮流也MCN機構也得到了興起,有包括“快美妝”“偶搭時尚”等3家MCN機構落地。

 

值得一提的是,廣深地區的本土特色MCN也有不少,例如孵化了“廣/惠州吃喝玩樂”“粵知一二”等IP,展現了本土的廣府、粵語文化。


那么說這么多,創作者究竟應該去哪?

 

說到底,根據個人特色規劃或許才是王道。如果高顏值,可以嘗試去成都、廣深;游戲創作選手可以奔赴上海;電商特色達人則可以前去杭州……

 

畢竟,個人能力除外,MCN機構的選擇更是重中之重,靠譜的合作伙伴和團隊,才能助力事業長線發展。


是,網紅總是千千萬,但能做到頭部、爆紅,卻是實屬不易。

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