貨架場，能成為今年抖音電商618的“主力軍”嗎？
今年5月，抖音電商生態大會期間，官方曾透露，過去一年抖音電商貨架場（由搜索、抖音商城、店鋪/櫥窗等組成）GMV占比已超過30%；其中，超過56%的商家在貨架場的GMV占比超過5成。
日前，億邦動力就此在小范圍內向商家調研，發現該數據與商家情況有一定差異。多位來自于服裝、家電、食品和運動戶外等行業的品牌商家透露，他們的貨架場GMV占比大多集中在10%-20%，少數在30%以上。
有分析人士認為，這種差異可能來源于不同的計算口徑。
商家理解的貨架場GMV，通常是指商城、搜索和店鋪直接產生的交易額，而平臺認為，從內容場（如藍V短視頻、商家自播、達人短視頻和直播間等）進入貨架場景所產生的銷售額，也可以歸為貨架場GMV。
當然也不排除另一種可能，即少數貨架場GMV占比較高的類目和商家，拉高了整體水平。現階段，抖音電商已經出現一批貨架場GMV占比較高的商家，比如母嬰品牌幫寶適（50%+）、女裝品牌伊芙麗（40%+）、男裝品牌襯衫老羅（40%+）等。
這是升級為“全域一體”興趣電商，且用“FACT+S”替代“FACT+”之后，抖音電商迎來的第一次618大考。抖音發力貨架場，將如何影響商家生態？商家又如何利用搜索、商城和店鋪做高GMV、做出新增長？
