建設(shè)具有國際影響力的“直播電商之都”
今年3月，深圳發(fā)布了《深圳市推進直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2023-2025年）》（簡稱“行動方案”），提出要壯大直播電商主體、打造“直播+”產(chǎn)業(yè)模式、增強直播電商人才力量、提升直播電商帶動效應(yīng)等四大發(fā)展目標(biāo)，通過加快直播電商基地建設(shè)、鼓勵電商平臺創(chuàng)新發(fā)展、打造直播專業(yè)服務(wù)生態(tài)、推動直播電商供需鏈建設(shè)等重點任務(wù)，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商新高地，到2025年，建設(shè)直播電商基地和園區(qū)50個以上，培育和引進直播電商頭部機構(gòu)100個以上，培育3000名以上直播帶貨達人和10000名以上直播電商專業(yè)服務(wù)人才。
“行動方案”涵蓋了有關(guān)直播電商基地建設(shè)、平臺創(chuàng)新發(fā)展、專業(yè)服務(wù)生態(tài)、供需鏈建設(shè)、人才集聚、公共服務(wù)體系、應(yīng)用場景、深圳IP、發(fā)展氛圍、技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)范發(fā)展等多方面內(nèi)容，鼓勵服裝、美妝、珠寶和消費電子等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)與直播深度融合發(fā)展，鼓勵服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費電子、箱包、化妝品等品牌企業(yè)借助深圳建設(shè)全球有重要影響力的消費中心城市契機，打造深圳直播品牌IP。
此前，深圳已經(jīng)著力發(fā)展網(wǎng)紅直播經(jīng)濟，推出鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開展直播營銷、內(nèi)容營銷、社群營銷，發(fā)展“線上引流＋實體消費”等銷售新模式的系列獎勵政策，單個企業(yè)獎勵最高達千萬元；通過大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟，加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進深圳新消費、新業(yè)態(tài)的培育和成長。
如今，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、八卦嶺青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、南山南油上上城、龍華大浪時尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地正在特區(qū)各地多點開花，這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點，通過平臺銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式，實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級，并創(chuàng)造出消費新需求，為經(jīng)濟增長提供新動能。
深圳在發(fā)展直播電商方面具有明顯的優(yōu)勢，新興領(lǐng)域的直播電商一直處于高速發(fā)展，傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚，也不缺貨源。但許春偉等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的集聚與發(fā)展，離不開優(yōu)質(zhì)主播和大型平臺。當(dāng)前應(yīng)加大力度扶持直播經(jīng)濟新興企業(yè)，深度孵化和培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字營銷人才、實操型的運營人才，為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的人才支撐。
據(jù)了解，今年上半年寶安區(qū)已經(jīng)啟動“最I(lǐng)N網(wǎng)絡(luò)主播”千人培育計劃，首期線下課程就在智美·匯志產(chǎn)業(yè)園舉行。智美·匯志產(chǎn)業(yè)園還聯(lián)動寶安區(qū)政府、院校、企業(yè)資源為入駐園區(qū)的企業(yè)提供培訓(xùn)和交流平臺，持續(xù)培養(yǎng)直播實戰(zhàn)導(dǎo)師、孵化素人主播、直播運營、短視頻運營等人才，拓寬創(chuàng)業(yè)青年思路，為電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的支持和保障。目前園區(qū)新興領(lǐng)域從業(yè)人員超2000人，聚集了一大批直播電商、數(shù)字營銷行業(yè)的專業(yè)人才和技術(shù)精英，他們具有豐富的經(jīng)驗和實戰(zhàn)能力，能夠為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和支持。
智美·匯志產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)象級IP珠寶頭部達人郭威告訴記者，直播電商能夠滿足消費者豐富多元和個性化的購物與社交需求，幫助傳統(tǒng)商家提高銷售業(yè)績，提升客戶體驗，更好地適應(yīng)未來商業(yè)模式。“寶安區(qū)乃至深圳市越來越重視直播電商的發(fā)展，讓我們從業(yè)者有了扎下根來做大做強的信心”。（記者 李曉玲 深圳報道）
