北京、上海、廣州、杭州集中頭部資源迅猛發(fā)展
2020年，數(shù)據(jù)顯示，北京的直播成交同比增153%，老字號增速全國第一，上榜“老字號直播之城”。在政策扶持方面，北京加速培育壯大“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)新模式，推動實體商業(yè)推廣直播賣貨等新模式，尤其是賦能老字號品牌，開拓新銷路，比如淘寶頭部主播李佳琦、薇婭、林依輪、烈兒寶貝的直播間都曾出現(xiàn)北京老字號的身影，像是中國茶葉在薇婭直播間的2萬單瞬間被搶空。而除了與達(dá)人合作，商家自播也逐漸成為這些北京老字號們的電商標(biāo)配，老字號具有中華文化的傳統(tǒng)底蘊(yùn)，是優(yōu)勢同時也會有品牌疲勞感，所以更需要不斷創(chuàng)新來吸引年輕消費(fèi)人群。
上海憑借各類國貨品牌、新銳品牌的直播取得了增長，同時上海又是全國新零售的橋頭堡，而今又在直播間里跑出了“在線新經(jīng)濟(jì)”的加速度。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國第一，被稱為“品牌淘寶直播第一城”。同時《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案（2020-2022年）》也提出將集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)，推出“100+”應(yīng)用場景，打造“100+”品牌產(chǎn)品，突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)，將上海打造成具有國際影響力、國內(nèi)領(lǐng)先的“在線新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展高地。
2020年3月，廣州率先出臺全國首個直播電商發(fā)展三年行動方案，計劃未來三年打造直播電商之都。隨后廣州市花都區(qū)、從化區(qū)、越秀區(qū)、海珠區(qū)分別出臺相應(yīng)的扶持政策。6月，廣州啟動全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節(jié)。這場直播節(jié)持續(xù)整整3天，80多個MCN機(jī)構(gòu)參與、10萬多個品類商品悉數(shù)亮相，累計超27萬場直播場次。9月，在2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會上，廣州市商務(wù)局宣布加碼扶持力度：總部、頭部直播電商企業(yè)最高可獲獎勵5000萬元，這一金額居全國之首。根據(jù)“2020十大直播之城”和淘榜單數(shù)據(jù)，廣州的商家直播數(shù)量排名第一，商家直播成交同比增長97%。在“商家直播之城”廣州，當(dāng)?shù)?00多個線下市場里的各類中小商家都通過直播找到了新的機(jī)會。
而杭州作為電商直播的大本營，主播數(shù)量以及增幅都排名全國第一，成為當(dāng)之無愧的主播之城。薇婭、烈兒寶貝等知名淘寶主播以及近50家MCN機(jī)構(gòu)、數(shù)十個產(chǎn)業(yè)化直播電商基地都聚集在杭州。各類直播人才獎勵制度也讓不少人成為“杭漂”來做直播。同時，杭州有當(dāng)?shù)仄髽I(yè)阿里這座大山，又有多家大型MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，在新一線城市中表現(xiàn)最為突出。而杭州于2020年出臺的多項“直播電商”扶持政策，諸多真金白銀的補(bǔ)助獎勵更是又將其向“直播電商第一城”的位置方面助推了一把。
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