今年618，直播間里有人正蓄勢待發(fā)，有人卻悄悄放慢了腳步。
“我是去賺錢的，賺了錢要給你們發(fā)紅包?！苯眨罴宴貞?yīng)稱參加“披荊斬棘的哥哥”是為了賺錢給粉絲發(fā)紅包。正值618電商大促的節(jié)點(diǎn)，從5月19日起，李佳琦直播間派發(fā)紅包雨，獎(jiǎng)池達(dá)3億元。
面對(duì)618的大促節(jié)點(diǎn)，其他平臺(tái)的大主播們也各有動(dòng)作。辛選官方趕在大促前就辛巴直播中對(duì)平臺(tái)的不當(dāng)言論致歉，賬號(hào)終獲解封；京東挖來了360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎做客京東3C數(shù)碼采銷直播間為618預(yù)熱；小紅書一姐章小蕙、B站一姐鸚鵡梨等頭部主播接連開啟618直播，帶貨頻率大大提高。
但與此同時(shí)，瘋狂小楊哥、羅永浩等抖音頭部主播卻未見動(dòng)作。今年以來，不光是轉(zhuǎn)型的小楊哥和回歸創(chuàng)業(yè)的羅永浩，快手超級(jí)主播辛巴也曾在直播中透露，計(jì)劃暫時(shí)離開直播界，用兩年的時(shí)間去沉淀和充實(shí)自己。就連一直堅(jiān)持直播的李佳琦也在逐步減少個(gè)人的直播時(shí)間，為旗下中腰部主播創(chuàng)造更多的展示機(jī)會(huì)。
“超級(jí)主播的優(yōu)勢在于個(gè)人IP和長期以來確立的用戶信任，但近年來隨著超頭主播一些負(fù)面聲音的出現(xiàn)，或多或少動(dòng)搖了消費(fèi)者的信任?！笨藙阡J研究人員在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“直播帶貨行業(yè)正在從價(jià)格驅(qū)動(dòng)，逐漸走向內(nèi)容與品味驅(qū)動(dòng)，這對(duì)于行業(yè)而言是好事，意味著消費(fèi)者并不是一味追求低價(jià)，內(nèi)容成了用戶下單的驅(qū)動(dòng)力。”
