數(shù)據(jù)顯示，2023年，青島實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2682.9億元，在15個(gè)副省級(jí)城市中位居第六。當(dāng)年，青島市直播82.4萬(wàn)場(chǎng)，吸引消費(fèi)者觀看近100億人次，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量2.1億件。
“風(fēng)速”仍在增強(qiáng)。今年1-5月份，青島市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額突破1000億元大關(guān)，達(dá)到1010.3億元，同比增長(zhǎng)15.5%，占全省比重32.8%，占全國(guó)比重1.6%，增速高于全省（15.4%）0.1百分點(diǎn)，高于全國(guó)（10.6%）4.9個(gè)百分點(diǎn)。在剛剛過(guò)去的“618”購(gòu)物節(jié)期間，青島直播電商“打頭陣”，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額317.1億元，同比增長(zhǎng)6.3%。
任何時(shí)候，商業(yè)世界都存在冷暖溫差。有人被突如其來(lái)的變化澆得透心涼，有人卻能從火焰里取到火種。離用戶越近，越有競(jìng)爭(zhēng)力。直播電商正是這樣一個(gè)離精準(zhǔn)用戶更近的增長(zhǎng)渠道。
“直播間”零售額居全省首位
直播電商是一股不容小覷的零售渠道新勢(shì)力。相較于傳統(tǒng)電商和線下購(gòu)物，“流量效應(yīng)+粉絲效應(yīng)”使其在時(shí)間成本和效率、購(gòu)物體驗(yàn)和互動(dòng)、內(nèi)容形式和場(chǎng)景等多個(gè)方面更具優(yōu)勢(shì)。
2016年，快手、淘寶等平臺(tái)陸續(xù)上線直播功能，直播電商開(kāi)始興起；2017-2018年，直播電商迅速迎來(lái)拓展期，各平臺(tái)功能逐步完善，直播產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始形成；2019-2020年，直播電商平臺(tái)百花齊放，運(yùn)營(yíng)趨向精細(xì)化發(fā)展；2021年至今，直播電商迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)入全面直播階段。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第53次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)9.15億人，占網(wǎng)民整體的83.8%。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品和流量變現(xiàn)的重要途徑，交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀看人數(shù)和直播商品數(shù)都呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
省商務(wù)廳第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年，青島市B2C網(wǎng)絡(luò)零售額2428.6億元，占全市網(wǎng)絡(luò)零售額比重為90.5%，同比增長(zhǎng)26.5%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售額254.3億元，占全市網(wǎng)絡(luò)零售額比重為9.5%，同比增長(zhǎng)12.7%。當(dāng)年，青島市直播82.4萬(wàn)場(chǎng)，吸引消費(fèi)者觀看近100億人次，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量2.1億件，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額497.1億元，在全省排名第一。
目前，青島市現(xiàn)有直播電商企業(yè)5300余家，開(kāi)展直播電商業(yè)務(wù)的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)17家，帶貨主播總計(jì)近3000名，直播行業(yè)從業(yè)人員近4萬(wàn)人，直播銷(xiāo)售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領(lǐng)域。
在剛剛過(guò)去的“618”購(gòu)物節(jié)期間，青島開(kāi)展“青島好品”專(zhuān)場(chǎng)直播，挖掘現(xiàn)象級(jí)的中腰部主播，打造青島直播矩陣，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額317.1億元，同比增長(zhǎng)6.3%。
