由于中國內容機構的重點內容格式為短視頻，其用戶規模不斷增長，短視頻行業的滲透率不斷上升，傳統電商看到了商機，趁著短視頻的風潮，實現直播電商的轉變。
短視頻平臺是直播電商轉化路徑的重要樞紐，加速品牌效應轉化。無論品牌選擇達人播還是自播， 要實現從消費者引流到直播間購買的轉化，都要途經以短視頻為代表的渠道平臺。短視頻以持續增長的流量優勢以及算法匹配工具，幫助增強了直播帶貨的品效。
1. 短視頻就是商品詳情頁
商品就是內容，內容即是廣告。
我們刷抖音與線下逛街有點類似，都是在花花綠綠的“世界”里，漫無目的、肆無忌憚的“逛”。而每個商家的內容就好比一個個店鋪，當你在商家種草短視頻的強烈視覺沖擊下，很容易產生場景帶入感，進而產生種草和拔草的行為。
對于目前淘寶尚未觸達到的下沉城市但已經大量沉淀在抖音快手上的用戶群體來講：他們第一次接觸的電商形態就是短視頻，就是直播間。對于他們來講，短視頻或直播間就是商品詳情頁；通過短視頻中的小黃車完成了人生中的第一筆訂單。通過直播間的優惠活動第一次體驗到了線上購物的樂趣。
2. 短視頻種草，直播間拔草一氣呵成
商家通過短短十幾秒一條短視頻，清楚的將商品的特點、賣點及使用場景通過視覺化的方式表達出來，非常有代入感。
吸引用戶，實現種草，由于用戶是被商品本身所吸引，使得用戶非常精準，無論是視頻中的小黃車亦或商家正在直播，用戶都會很快完成拔草，比如我自己就是這樣的。
短視頻吸引興趣，直播間直接轉化成單。
3.通過短視頻內容給作品和賬號打上精準標簽。
賬號鑄型成功之后，就能保證作品或直播間推送給你想要的目標精準用戶，而目標精準用戶的對短視頻的互動又將反過來給短視頻打上更精準的標簽，從而推送給更加精準的用戶，形成良性循環。流量精準就意味著轉化會更高，事半功倍。
