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某種程度上講，直播電商的興起與當時三個超級頭部主播的爆火是互相成就的關系。短視頻、直播平臺上的內容創(chuàng)作，基于興趣進行關聯(lián)、分發(fā)和推流，最終完成種草和成交。

與基于需求和搜索邏輯的貨架式電商不同，內容電商生意的好壞，和KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）的個人風格、聲量，甚至表現(xiàn)出掌控力都有著直接關系。

直播電商風云變幻，超頭主播幾經(jīng)換代，從前是充滿吸引力的“最低價誘惑”，如今單純低價優(yōu)勢不再明顯，行至中段直播電商顯露疲態(tài)。不只是主播本人，用戶與主播間的鏈接也在變弱。

于是，全新的平臺、機構、三方、個人IP和無數(shù)切片號，共同構成矩陣式的直播電商新生意。

直播切片帶貨早已不是新鮮事。不只辛巴，瘋狂小楊哥、交個朋友、東方甄選以及無數(shù)頭部主播和機構也都在做。

但直播電商這個隱秘的新風口，也時常在風口浪尖。