現在的微信小店與視頻號小店的主要區別是什么？
張東晴：首先是定位上的不同，視頻號小店原本是視頻號內銷售商品的專屬渠道，而微信小店則是整個微信電商系統的交易中心。
第二，搜索權重的差異。以往的視頻號小店無法被搜索到，但現在的微信小店可以通過搜索功能被用戶發現。
第三，開店數量的變化。過去1個營業執照只能開設5個視頻號小店，而現在1個營業執照可以開設多達30家微信小店，這大大降低了門檻，鼓勵商家進行多店鋪經營。
第四，店鋪命名規則的差異。原先的視頻號小店支持在名稱中使用“旗艦店”、“專賣店”、“專營店”等字樣，而微信小店則不允許這樣做。這使得即使是沒有品牌授權的小商家也能開店。
第五，開店門檻的不同。過去，視頻號小店需要繳納保證金，但現在部分類目的微信小店可以零保證金入駐，這對于想要嘗試開店的商家來說是一個很大的優勢。
第六，優選聯盟的門檻也有所調整。原先的視頻號小店只允許企業主體店鋪加入優選聯盟，而現在個體工商戶也可以入駐優選聯盟，進一步降低了門檻。
02運營北極星：提升小店評分
微信小店作為交易工具，其“評分”至關重要，可類比為電商平臺中店鋪的評分。評分將在很大程度上決定其在微信生態內能夠吸引的流量。不僅有助于未來的付費廣告投放，也能在免費內容廣告中發揮積極作用。
見實：結合剛才提到的變化和功能，我們如何充分利用微信小店，發揮其最大價值？
張東晴：我認為微信小店運營的核心指標是銷量和訂單量，這些指標與小店的評分緊密相關，評分是微信小店運營的北極星指標，將決定你在微信全域獲取流量的權重。因此，在運營微信小店時，我們不能認為一旦小店搭建完成、商品上架后就可以隨意銷售，而應關注評分是否持續增長，確保它不會下降。
此外，在運營微信小店時，我們應嘗試將微信域內的各個觸點打通。例如，檢查公眾號主頁是否與微信小店連接，視頻號主頁是否打通，以及是否能夠在搜索中被找到，等等。當各個觸點都打通后，小店在微信域內的流轉效率將得到提升，它能夠帶來流量，甚至提升銷售轉化效率。 如果微信小店僅被視為一個工具，那么它的價值將大打折扣。
此外，在微信生態內還要強調三個要點：優質內容、優質商品、優質服務。首先，要考慮如何創造優質內容以吸引流量，你的公眾號和視頻號是否有優質內容，如果有就可以通過它們推廣小店。其次，你的小店是否提供優質商品，這決定了你的商品在公共流量中的曝光和轉化效率。最后，你是否提供了優質服務，這關系到小店的評分。這三點都至關重要，但評分是核心中的核心，我們需要圍繞它構建優質的服務體系、內容體系和商品體系。
