私域營(yíng)銷因“性價(jià)比高”快速增長(zhǎng)
如今，私域和公域的概念被廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。私域，即私人領(lǐng)域，指企業(yè)或個(gè)人擁有的能直達(dá)用戶的免費(fèi)渠道，如企業(yè)官網(wǎng)、小程序、公眾號(hào)、朋友圈、微信群等。公域，即公共領(lǐng)域，指對(duì)所有用戶開(kāi)放的平臺(tái)，如百度、抖音等搜索引擎和社交媒體平臺(tái)。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心報(bào)告，2023年，中國(guó)私域電商市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)5.8萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率達(dá)28.88%。將公域流量引向私域流量，成為許多企業(yè)或個(gè)人的重要營(yíng)銷策略。
“我們?cè)谀暇┯?3家分店，每個(gè)店都在做私域。小的店有三四個(gè)微信群，大的店有10多個(gè)微信群，每個(gè)群有兩三百人。”鴻福面館的負(fù)責(zé)人阮明杰告訴記者。
為什么要做私域？阮明杰解釋，如果通過(guò)美團(tuán)、抖音等電商平臺(tái)銷售，扣點(diǎn)比較高，大大壓縮了面館的利潤(rùn)空間。因此，面館希望能建立自己的銷售體系，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是一種讓利。
