目前來看，鼓勵商家自播，可能是最終的折中方案，商家的焦慮無疑是流量的焦慮，只要平臺把原本扶持頭部的流量逐漸轉移給商家，這種焦慮就會逐漸減弱，問題也會得到解決。
那么，平臺為何開始扶持商家自播呢?
曾經，頭部主播和電商平臺是共贏的好伙伴，畢竟商家的貨加上主播的流量，才是平臺的財富密碼。然而，隨著公眾話語權不斷向薇婭們傾斜，不僅品牌利益受損，頭部主播的影響力也開始對平臺造成了威脅。
薇婭的女人、李佳琦的姐妹已經成了淘寶直播間不可忽視的群體，辛巴家族在快手上也是粉絲近億的存在，這些頭部主播的一言一行都有可能引發粉絲的騷動，不論出發點是什么，不可控對于平臺來說就是危機。
于是，各大平臺在達人播與企業播之間，做出了一套權衡的藝術。
曾經就有快手老鐵打趣道:辛巴為何敢公開挑戰快手?就是因為快手電商離不開辛巴，他的力量已經大到可以跟平臺抗衡的地步。
據CBNData《品牌店鋪自播策略分析報告》，自去年起各大電商平臺就對商家自播出臺了多項扶持政策。淘寶在去年11月產品升級發布會上表示，直播將成為店鋪標配，淘寶將通過降低門檻、技術賦能吸引更多商家參與。今年天貓618期間，平臺更是提出億級曝光助力商家直播。
快手在2021年1月年貨招商會上明確表示，今后平臺扶持政策將向自播號傾斜，并在6月品質購物節上拿出千萬級補貼扶持品牌自播，更在7月提出“Step方法論”指導品牌建立帶貨。抖音除了技術支持以外，也于7月推出“抖音自播巔峰賽”“自播官方訓練營”，對品牌自播的發展給予培訓扶持。
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