四川出臺全國首個省級直播行業發展計劃，計劃在實現直播帶貨銷售額100億元；安徽發布《關于促進線上經濟發展的意見》，提出大力發展直播帶貨，鼓勵開展社交電商、社群電商等智能營銷新業態。
“當前多地在積極推動電商直播，但是否適合還有待進一步觀察，每個地區、每個行業，還得因地制宜。”武漢迅視達文化傳媒有限公司創始人阿杜認為，商家也需要保持冷靜，根據自身需要策劃直播，不能為了一點銷量就自亂陣腳打價格戰，這將擾亂整個行業的生態環境。
“直播帶貨的發展方向應該堅持以價值觀引導為主，在網絡直播良莠不齊的現狀下，堅守底線，打擊惡性競爭，傳導正確的競爭意識。”湯繼強建議，應加強直播帶貨各主體的責任感，嚴格審核準入機制，監管交易合法性，嚴審線上商家資質，督促主播和直播平臺在帶貨過程中誠信規范經營。
值得注意的是，在規范行業發展方面，已有相關機構在行動。近日，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》，這是國內首個關于網絡直播營銷的專門規范，對電商直播的健康發展無疑具有指導意義。
不斷涌現的行業新動向也令人們對其充滿信心。于海寧說，目前直播帶貨正走向精細化，通過釋放明星效應、內容制作、營造參與感、優化直播場景等方式不斷升級，更多觸達用戶非計劃性購物需求。下一階段的直播電商，將會給消費者帶來兼容娛樂社交的更優購物體驗。
多位業內人士認為，直播帶貨即將進入更具吸引力的下半場。“隨著越來越多商家進入，直播平臺策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家將開始掌握主動權，在直播領域唱主角。”阿杜說，VR等新技術的應用也將帶來“云逛街”等新的直播形式，進一步把消費者的雙腿雙手解放出來，引領新購物潮流。
在張淋琳看來，把知識和交易有效結合，精準面向客戶傳遞專業信息應該是直播帶貨的一個重要方向。拼低價、泛流量的帶貨模式不可持續，更多的是一錘子買賣，有專業內容支撐才能走得長遠。
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