首部全國性直播電商標準《視頻直播購物運營和服務基本規范》將出臺，預計將于7月份正式發布執行。這也意味著“直播帶貨”將進入“監管時代”。
據商務部統計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，網絡零售對消費的促進作用進一步提升。但有數據顯示，有37.3%的受訪消費者曾在直播購物中遇到過消費問題。消費者拒絕直播購物的主要顧慮是“擔心商品質量沒有保障”和“售后問題”，這兩大因素分別占比60.5%和44.8%。
“‘直播帶貨’繞過了經銷商等傳統中間渠道，直接實現了商品和消費者對接，這種模式既有電視購物的節目形式，也有網絡購物的邀約信息，還有廣告代言的表現存在，主播身兼經營者、發布者、代言人等多重角色，但由于監管滯后，行業沒有門檻，主播素質良莠不齊，致使三俗充斥網絡、虛假夸大宣傳成風、假冒三無產品泛濫、售后服務難以保障，成為消費者投訴重災區”，中商聯媒購委副會長、《標準》制定專家委員會副主任韓良晨說。
《標準》制定專家委員會副主任李有剛也表示，“直播帶貨”產業鏈條非常復雜，信息不對稱。在這類模式中，品牌商看重主播流量，消費者信任主播背書，如果產品有問題，而主播不用承擔任何責任，就可能出問題。網絡主播、內容發布平臺、產品供應企業等相關參與者均缺乏明確的管理標準和監管機制,相關行業、產業鏈條的規范化和標準化缺乏依據。
據中商聯媒購委副秘書長、標準工作組組長孫之升透露，由中國商業聯合會媒體購物專業委員會牽頭起草制定的行業內首部全國性社團標準《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》將于7月份發布執行。該標準將對行業術語和定義、“帶貨”產品的商品質量、直播場景軟硬件要求、網絡主播的行為規范、行業企業的經營管理、內容發布平臺合規性、監管部門的監督管理等都做出規范要求，為直播購物行業設門檻、立規范。
孫之升指出，有人認為“直播帶貨”屬于商業廣告，也有人認為屬于有償表演，但專家們認為，“直播帶貨”和電視購物一樣，存在邀約銷售行為?！爸辈ж洝痹趺床?如何帶，尚需用專業、嚴謹的標準來厘清和界定。
據中商聯媒購委會長王文學介紹，下一步，中商聯媒購委將加大直播購物行業通報力度，加大和公安、商務、廣電、市場監管等部門的聯動力度，建立黑名單制度和全民監督獎勵制度，推動直播購物行業的健康有序發展。
來源：北京晚報 記者：曹政、張楠
===============================
中國e直播供應鏈金融13306003307 (V同）
一件代發共享云倉：主播減去了自己先采購囤貨的問題，可以無壓力的開播賣貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產品鏈接或快手小店產品鏈接，在自己直播間上了鏈接就可以賣，賣完由廠家小店訂單結算，廠家網店直接收款；直播帶貨主播直接分傭金；MCN機構直接分管理費。
中國E直播帶貨供應鏈機構協調廠家按規則48小時內一件代發！
