抖音：以內容為抓手
抖音娛樂社交屬性明顯，直播屬于長視頻內容，是短視頻業務形態的正常延伸。
抖音以“優質內容”為導向，使得商業直播能夠兼顧收看人數、收看時長和高黏性。目標用戶主要為一二線城市的年輕人群，該人群消費能力強，喜歡看視頻來消遣娛樂。
同時，抖音平臺上有足夠多優質的內容創作者，他們大多具有成為主播的可能性，而這些創作者本身就有一定量的粉絲，電商帶貨帶來的收益可以反哺主播，給觀眾帶來更好的直播內容。
但是，抖音的分發機制導致中心化程度較高，3%的視頻占據著80%的用戶播放量。盡管抖音平臺上只有14名主播進入銷售金額排行的前100名，但抖音入圍的主播場均觀看人數，卻是三大平臺中最高的。可以判斷，抖音上電商直播的轉化率較低。
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