大牌貨紛紛入場
很多人在質疑說直播電商這種形式會拉低“品牌調性”。但很明顯，大品牌也開始小碎步向直播靠攏。在加入直播渠道上，歐萊雅是品牌當中的先驅。
早在2016年10月，歐萊雅就達成了和美ONE的合作，致力于發展線下的BA成為線上銷售，其中李佳琪就是第一批被選中的“主播” 。
更多的美妝品牌也紛紛利用直播來拓寬自己的銷售渠道，其中包括雅詩蘭黛、完美日記和蘭蔻。2019年雙11期間，破億的直播間當中只有四個來自淘寶達人，余下十幾個全部都是品牌直播間。
不光是美妝，淘寶直播基本覆蓋到了所有品類，諸如惠氏、小米、沃爾沃等母嬰、數碼和汽車頭部品牌也開始入場電商直播以此提升銷量。不難看出，大品牌的入局也反向拓張了了直播電商的受眾面。
流量在哪里，市場就在哪里
#行業增速明顯
直播電商在過去的三年當中經歷了一波爆發式的增長，主要得益于用戶習慣和技術趨于成熟，加之平臺資源的傾斜的庇護。
在2019年，其市場規模就已經超過了四千億。數據表明，19年H2淘寶直播累計總觀看人次更是接近150億，同比增速達到500%。
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