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帶貨主播成為正式工種
“互聯網營銷師”必備技能有哪些？
2020年，人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局發布9個新職業，其中，在“互聯網營銷師”職業下增設“直播銷售員”，帶貨主播成為正式工種。2021年，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布了“互聯網營銷師”國家職業技能標準。
根據上述通知，“互聯網營銷師”是在數字化信息平臺上，運用網絡的交互性與傳播公信力，對企業產品進行營銷推廣的人員。職業分為選品員、直播銷售員、視頻創推員、平臺管理員4個工種。工作任務包括：研究數字化平臺的用戶定位和運營方式；接受企業委托，對企業資質和產品質量等信息進行審核；選定相關產品，設計策劃營銷方案，制定傭金結算方式；搭建數字化營銷場景，通過直播或短視頻等形式對產品進行多平臺營銷推廣；提升自身傳播影響力，加強用戶群體活躍度，促進產品從關注到購買的轉化率；簽訂銷售訂單，結算銷售貨款；負責協調產品的售后服務；采集分析銷售數據，對企業或產品提出優化性建議。
“互聯網營銷師”國家職業技能標準明確要求從業者要遵守的職業守則為：遵紀守法，誠實守信；恪盡職守，勇于創新；鉆研業務，團隊協作；嚴控質量，服務熱情。
直播帶貨怎么管？
2021年4月23日，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局7個部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，并于2021年5月25日起施行。
《辦法》要求，直播營銷人員或者直播間運營者為自然人的，應當年滿十六周歲；十六周歲以上的未成年人申請成為直播營銷人員或者直播間運營者的，應當經監護人同意。
直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，應當遵守法律法規和國家有關規定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發布商品或服務信息，不得發布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶；不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品；不得虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假；不得知道或應當知道他人存在違法違規或高風險行為，仍為其推廣、引流；不得騷擾、詆毀、謾罵及恐嚇他人，侵害他人合法權益；不得傳銷、詐騙、賭博、販賣違禁品及管制物品等。
直播間運營者、直播營銷人員發布的直播內容構成商業廣告的，應當履行廣告發布者、廣告經營者或者廣告代言人的責任和義務。
來源：張子淵 嚴婕/北京青年報
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