抖音平臺的算法推薦邏輯
或許有些朋友可能仍然會有疑惑：為什么非要從抖音引流到站外或私域呢？
事實上原因不只有一個，我在那篇《為什么李佳琦、薇婭開始布局私域流量》中有提到過 6 點，無論是受限于平臺亦或流量成本居高不下，其中最重要的一個當然是為了更高效地變現。
當然，我想要表達的是，我們應該知其然更要知其所以然：抖音的推薦算法已經決定了，抖音更重公域的觸達，而非私域的沉淀。
大偉分別從兩個角色來啰嗦吧：一個是內容創作者，另一個是內容消費者。
先說內容創作者吧，對于內容創作者最重要的是什么？
是內容的分發，但通常對于大多數平臺來講，內容的分發又依賴于創作者能有多少個粉絲來進行內容的消費。
比如我現在寫公眾號，沒有粉絲，冷啟動就非常困難，只能依賴于我自己轉朋友圈或轉發好友，因為平臺沒有途徑幫你完成公域的分發，比如官方排行榜之類的。
而抖音的流量分發機制其實是內容為王（事實上，不光是抖音，字節跳動旗下的：今日頭條、西瓜甚至 TikTok 的算法邏輯都是類似的）。
任何作品都有冷啟動的流量池（先給500 左右播放量，再根據作品表現給予更多流量，網傳是 8 級流量池），這意味著即使你只有 100 個粉絲甚至沒有粉絲，絲毫不影響你的作品達成一個爆款大熱門，你就能脫癮而出，殺出重圍（如播放達百萬/千萬，獲得 10 萬點贊），只要你的作品足夠的優質。
準確地說：是作品的數據反饋足夠好。
所以內容為王推薦算法對你我這樣的普通玩家極度友好，而這也是為什么我們經常會刷到一些抖音推薦的爆款作品，但出自只有幾百個粉絲的創作者（這幾百粉絲也可能還是爆款作品帶來的）。
你翻看他的個人主頁，有幾十條作品，也只此一條爆款，其它都反響平平，比如點贊不超過兩位數甚至個位數。
相信你也見過。
而這背后的邏輯細思極恐：作品的作者是誰不重要，用戶甚至壓根都不關注你是誰，我就點贊這個有趣的作品。
再說說內容消費者。
對于內容消費者來說，抖音的算法邏輯是用戶標簽推薦。
比如你是誰、你愛看什么、你想要什么，算法比你自己更清楚，正如有次 KESO 老師比喻：當你看了幾條雞蛋主題的內容后，過段時間，你的推薦列表給你的就是燉雞蛋、炒雞蛋、蒸雞蛋以及直播賣雞蛋。
讓用戶沉浸在內容之中無法自拔。
所以，也正如我在 《視頻號從社交推薦向機器推薦妥協了嗎》中所述，由于機器推薦的內容優質程度遠超好友的社交推薦，所以視頻號也在逐步向機器推薦妥協。所以，無論是對于內容創作者還是內容消費者，在抖音用一個詞總結就是：內容為王。
==========================
