抖音電商的消費增長有兩個特點：
縱向上，商品類目更細分，增長更具體更明確。因為從傳統層疊的貨架到瀑布流式短視頻，不僅是商品陳列與展示的方式變化，本質上是消費行為與路徑也發生了變化：從靜態到動態、從模糊到具體、從復雜到簡單。
橫向上，即便是過去認為的某一類特定產品也能加速融合不同人群，因為詮釋商品的內容豐富了，其所擊中的“興趣”無國界，當產品依附于興趣內容出現的時候，不同圈層的交融不僅可能而且加速了，消費增長也就具備了更多的可能性。
1.細分，讓增長看得見
剛過去的2021年是新增長趨勢集中呈現的一年。
就在年底，抖音電商聯合算數電商研究院發布了系列盤點內容，奢侈品、母嬰、服飾、美妝、個護五大行業在抖音電商表現出了強勁增長趨勢。
這些趨勢背后的數據都是真實可靠的，來自抖音電商的一手內容、消費、廣告數據經過巨量引擎旗下的電商研究機構算數電商研究院精準匯集、有效歸類、精密分析之后，得出了科學且有趣的消費洞察。實現以內容驅動商業、以數據啟發經營。
內容與數據，是這些行業系列報告的扎實根基，而洞察結果則是報告輸出的核心價值。此次五大行業的系列盤點報告各有亮點，而在報告中輸出的不同行業增長趨勢背后，其實隱藏著一條具有共性的以細分內容帶動具體增長之路。
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