2022年，農村電商需要在以下方面著力。
一是加快與鄉村產業融合。進一步實施好“互聯網+”農產品出村進城工程，深入開展“農商互聯”，加快從銷售端改造轉向供應鏈、產業鏈、價值鏈重塑，讓農業產業體系得到全面提升。創新發展網絡眾籌、預售、領養、定制等產銷對接新方式，讓更多“養在深閨人未識”的農產品通過網絡走進千家萬戶。鼓勵運用短視頻、直播等新載體，宣傳推廣美麗鄉村，讓綠水青山變成金山銀山；深入發掘生態涵養、休閑觀光、文化體驗、健康養老等鄉村多種功能，發展鄉村共享經濟等新業態。
二是積極引領數字鄉村發展。以電子商務應用為先導，在農村加快普及社交電商、直播電商等新興業態，讓手機加速成為新農具、直播加速成為新農活、農民加速成為新網紅、農品加速成為新網貨、數據加速成為新農資。利用大數據推動農業供給側結構性改革，加快物聯網、人工智能在農業生產經營管理中的運用，完善農產品安全追溯監管，推動農業數字化、網絡化、智能化。推動互聯網支付、移動支付、供應鏈金融在鄉村普及應用，加快農村商業數字化改造，帶動鄉村數字政務發展。
三是持續夯實農村電商基礎。加快推進“互聯網+高效物流”，健全農村寄遞物流體系，深入發展縣鄉村三級物流共同配送，加速補上分級分選、預冷冷鏈等短板。大力發展農村電商服務業，引導平臺和龍頭企業開展電商服務相關業務，強化縣域電商服務中心功能，鼓勵電商創業者轉型參與各環節專業化服務，推廣“一件代發”等供應鏈服務模式。適應電商發展趨勢和農民群眾認知特點，加快形成政府引導、平臺參與、專業機構承擔的人才培養模式，廣泛開展線上線下融合、多層次、多梯度的電子商務培訓。探索將電商人才培養為鄉村發展帶頭人，從長遠推動鄉村人才振興和組織振興。
四是引導推動農村電商生態重組。隨著電商經營主體參與日益增多，市場競爭日益加劇，人人賣貨的低水平同質化現狀難以為繼，應推動市場主體圍繞電商生態體系重新定位，讓更多的參與者從事網絡銷售后面更廣闊的供應鏈、產業鏈各個環節，實現錯位發展。推動各類電商協會組織發揮作用，建立政府、平臺、電商企業和農業生產經營主體的有效協同機制。加快農村電商品牌化進程，在繼續發展地域公用品牌的基礎上，積極培育企業市場品牌和豐富的產品品牌，引領農村電商高質量發展。
（作者系三農學者、農村電商專家、陜西省委理論講師團專家學者）
來源于農業品牌聯盟
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