廣州貨源多、物流快、電商規(guī)模大且直播滲透率高、網(wǎng)絡(luò)直播全國(guó)第一，廣州直播電商發(fā)展具備天然的基礎(chǔ)與巨大的優(yōu)勢(shì)。
（一）專業(yè)市場(chǎng)發(fā)達(dá)，供貨能力強(qiáng)
廣州是老牌商業(yè)城市和國(guó)際商貿(mào)中心，專業(yè)市場(chǎng)發(fā)達(dá) ，總體規(guī)模大，經(jīng)營(yíng)品種多，供貨能力強(qiáng)。截至2018年底，全市共有713家專業(yè)市場(chǎng)，市場(chǎng)商戶逾80萬(wàn)戶，市場(chǎng)交易總額超萬(wàn)億。在服裝服飾、紡織輔料、日化美妝、皮革皮具、珠寶首飾、玩具精品、中藥材、水產(chǎn)品、茶葉等全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域都具有較強(qiáng)的影響力和輻射力。
（二）國(guó)際綜合交通樞紐，物流效率高
廣州作為粵港澳大灣區(qū)的綜合交通樞紐和全國(guó)三大綜合交通樞紐之一，又是全國(guó)物流行業(yè)的龍頭城市，交通物流實(shí)力雄厚。據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院2018年發(fā)布的“國(guó)家中心城市指數(shù)”報(bào)告顯示，廣州是國(guó)際綜合交通樞紐，其國(guó)家交通中心指數(shù)為1，居全國(guó)第一。廣州交通基本具備了區(qū)域間以民航、干線鐵路、海港、干線公路為依托，區(qū)域內(nèi)以城際鐵路、公路、內(nèi)河航運(yùn)為支撐，樞紐內(nèi)以城市軌道為骨干的樞紐型網(wǎng)絡(luò)集聚輻射能力。此外，廣州也是我國(guó)物流行業(yè)的龍頭城市，據(jù)中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)與普華永道聯(lián)合發(fā)布《機(jī)遇之城2019》報(bào)告排名，廣州物流效率全國(guó)居首。2019年廣州市快遞業(yè)務(wù)量超過(guò)63億，亦居全國(guó)首位。
（三）電商行業(yè)規(guī)模大，直播滲透率高
廣州電商發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)零售額全國(guó)第三，跨境電商進(jìn)口額連續(xù)五年居全國(guó)第一。同時(shí)，廣州的直播基地、直播供應(yīng)鏈基地、專業(yè)直播機(jī)構(gòu)也如雨后春筍，正在形成集聚效應(yīng)。疫情發(fā)生之后，線下商鋪尋求流量紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，從商鋪到工廠，從十三行到美博城，紛紛掀起了直播熱潮。淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年2月以來(lái)，廣州超過(guò)100個(gè)專業(yè)市場(chǎng)加入直播，專業(yè)市場(chǎng)入駐直播商家漲近一倍。與此同時(shí)，坐擁強(qiáng)大線下客源的天河城、正佳廣場(chǎng)、中華廣場(chǎng)等購(gòu)物商城也都開通了淘寶直播間。
（四）網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)直播全國(guó)第一
廣州直播企業(yè)、MCN直播機(jī)構(gòu)發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)直播全國(guó)第一。據(jù)《廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，廣州主要直播企業(yè)有歡聚時(shí)代（YY直播）、虎牙直播、廣州酷狗、網(wǎng)易CC直播等。其中，歡聚時(shí)代積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和全球化戰(zhàn)略，2018年?duì)I業(yè)收入達(dá)157億元，是全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的頭部企業(yè)?；⒀乐辈ナ侵袊?guó)領(lǐng)先的彈幕式直播互動(dòng)平臺(tái)。此外，廣州擁有400多個(gè)MCN直播機(jī)構(gòu)，是淘寶直播MCN直播機(jī)構(gòu)最多的城市。
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