今日頭條形成以“值點（頭條小店）+抖音直播(抖音小店)”為“雙核”的電商運營模式。此外，今日頭條還利用算法的優勢，為用戶精準推送其抖音上關注的直播間，而且在搜索上，也通過搜索相關電商的關鍵詞，可精準顯示相關正在帶貨的抖音直播間。

Tech星球還獨家發現，今日頭條在個人主業內新增了全新的“訂單”功能和“優惠券”功能，這兩個新功能分別同步了用戶在抖音內的購物訂單記錄和紅包/優惠券等。
注:今日頭條“個人主頁”內的新訂單頁面和抖音電商優惠券功能。

Tech星球從接近今日頭條的人士處了解到，后期，今日頭條還會圍繞電商活動，輸出并落地活動方案，完成交易規模及電商用戶雙增長的目標。

毫無疑問，抖音電商正努力將今日頭條打造成為電商業務的“新支點”，使得用戶無需跳轉至抖音，即可在今日頭條內完成購物，以及后續服務。

當然，抖音看重今日頭條電商業務潛力，主要還是因為今日頭條擁有過億的月活流量，這些流量中，仍有不少是抖音電商的潛在客戶。此外，今日頭條作為內容平臺，可以以內容作為導購，去匹配抖音提出的“興趣電商”，進而發展電商業務。

5月31日，2022抖音電商生態大會舉行，抖音電商總裁魏雯雯表示，興趣電商升級為全域興趣電商階段，內容場、中心場、營銷場三大場域協同發力。在抖音的內容場景之下，同比去年4月，掛車短視頻累計播放次數增長31%，直播間訂單數增長112%，抖音電商GMV同比增長3.2倍。

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