網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，指的是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上憑借個(gè)人的才華被網(wǎng)民所關(guān)注和傳播的人。網(wǎng)紅這一群體不局限于某一特定的領(lǐng)域，演員、美妝博主、健身達(dá)人、老師、學(xué)生甚至國(guó)家干部都有可能成為網(wǎng)紅。網(wǎng)紅具有天然的親和力，更容易和大眾產(chǎn)生共鳴并受到關(guān)注。
網(wǎng)紅可以定義為借助各種直播平臺(tái)媒介，以追求時(shí)尚自居，以獨(dú)到的眼光和品位獲得影響力，以此獲得粉絲追捧，并將龐大的粉絲群體轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的人。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是圍繞網(wǎng)紅而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)模式，將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)定義為依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，通過(guò)大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。
也可以將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)定義為網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在網(wǎng)上走紅之后，網(wǎng)紅自身或者網(wǎng)紅背后的操控者利用網(wǎng)紅的公眾影響力和知名度，采取一定的變現(xiàn)渠道來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式。
作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，網(wǎng)紅直播帶貨興起于網(wǎng)紅發(fā)展的3.0時(shí)期。網(wǎng)紅通過(guò)各種平臺(tái)走紅并吸取了大量粉絲，然后再將粉絲流量通過(guò)直播帶貨的形式變現(xiàn)。
這是一種依托于直播技術(shù)誕生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)雇傭具有網(wǎng)絡(luò)影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者，使用網(wǎng)絡(luò)直播功能近距離進(jìn)行商品展示，與觀眾形成雙向互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到推廣特定產(chǎn)品、擴(kuò)大品牌效應(yīng)的目的。該模式憑借直播技術(shù)的更新?lián)Q代與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的加持在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起。
2. 網(wǎng)紅的主要類型及特征
網(wǎng)紅作為在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代衍生出來(lái)的一種形象，剛興起時(shí)只是作為人們茶余飯后的談資，但隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展以及網(wǎng)紅數(shù)量的不斷遞增，網(wǎng)紅已經(jīng)成為了一種新興的職業(yè)，他們通過(guò)在網(wǎng)站上發(fā)布各種內(nèi)容以此實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，進(jìn)而獲得一定收益。隨著其成為一種職業(yè)，網(wǎng)紅也開(kāi)始進(jìn)一步分化成不同的種類。
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