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互聯網營銷師國家職業技能標準出臺,直播帶貨告別草莽時代

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告別草莽時代

在直播行業高速發展的同時,《標準》的出臺對整個行業提出了更高的要求。

上海商學院數字商務中心執行主任娜日認為,《標準》的出臺是非常及時而且必要的。直播作為我國數字經濟高質量發展的重要賦能工具,已經延伸至各行各業,演化成為新的行業生態鏈。帶貨主播作為直播+行業生態鏈的重要窗口,經過野蠻增長,到了需要規范的階段,包括道德規范、專業規范、話術規范、行為規范、品控規范等,要盡快促進直播+行業生態鏈良性發展。

電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營也表示,職業技能標準的出臺一方面可以提醒主播,高影響力也伴隨著一部分責任,也有利于主播慎重思考直播過程中的操守底線;另一方面也可避免劣質貨品拉低顧客對主播帶貨的信任度,避免波及整個行業的發展。

此外,主播們未來也需要不斷自我完善,才能適應日新月異的直播電商行業。趙振營認為,“隨著職業技能標準的出臺,直播帶貨的野蠻生長時代將會結束,結合國家金稅四期的落地,帶貨主播在直播間語言不規范的情況、產品質量不佳等問題都將得到改善”。主播及商家必須及時學習相關法律法規、遵守相應的職業操守,以免被罰時才大夢醒來遲。

“今后可能會產生行業的垂直主播,他們不僅掌握產品的功能,還熟悉產品的生產過程、物流運輸等過程。”娜日表示,商家們也需對標規范標準,加強自身產品建設和社會責任意識,遵紀守法,把控好產品質量關,將直播作為重要的試驗田,樹立平臺思維,以用戶為中心,重視消費者的體驗,以更好地適應市場。

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