瀟姐直播帶貨黑芝麻丸
最近，一款老金磨方芝麻丸產(chǎn)品在李佳琦直播間“火”了。在老金磨方官方微博中，該品牌黑芝麻丸產(chǎn)品廣告宣傳語為“補氣益腎還能防脫發(fā)”“禿頭少女最愛”；李佳琦直播間更是力薦老金磨方芝麻丸產(chǎn)品“經(jīng)常熬夜加班的女生一定要吃”，還介紹老金磨方黑芝麻核桃粉能“補腎、烏黑頭發(fā)”。在大主播的帶貨下，老金磨方黑芝麻產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上成為熱門商品，不少消費者表示相信其能防脫養(yǎng)發(fā)，紛紛下單。
無獨有偶。北京商報記者在淘寶平臺上看到，固本堂旗艦店臻粒黑芝麻丸產(chǎn)品介紹中稱“體虛、睡眠不足、壓力大引發(fā)的哺乳期脫發(fā)、發(fā)際線上移，有臻粒黑芝麻丸，不用再怕”；月銷40萬的善巢芝麻丸介紹稱“關(guān)愛秀發(fā)”“拯救你的發(fā)際線”；五谷磨房在宣傳中也寫著“以黑養(yǎng)黑，煥‘發(fā)’新生”，并配有“稻草星人，擁有‘頂’級快樂”“熬夜冠軍，補給能量煥發(fā)活力”等圖文說明。
在業(yè)內(nèi)人士看來，此類食品銷售火爆，也凸顯了國人日益“焦慮”的滋補防脫需求。
根據(jù)衛(wèi)健委2019年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查，我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億，其中，男性約1.63億，女性約0.88億。就消費人群來看，防脫發(fā)市場的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生顯著的變化，其核心消費群體正在從中年向年輕一代轉(zhuǎn)移。
補腎、防脫、拯救發(fā)際線，小小一顆芝麻丸真有這么神奇？北京商報記者注意到，老金磨方、固本堂芝麻丸產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC開頭，即食品生產(chǎn)許可證。老金磨方芝麻丸產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為GB/T 20977，國家標(biāo)準(zhǔn)全文公開系統(tǒng)上顯示，該標(biāo)準(zhǔn)為糕點通則執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)；老金磨方黑芝麻核桃粉產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為GB 19640，為麥片類衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，老金磨方芝麻丸、黑芝麻核桃粉產(chǎn)品為一般食品。
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