抖音快手解讀抖音直播帶貨新規(guī)
6月16日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》，宣布平臺(tái)將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者新開通商品分享功能。已開通商品分享功能的醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者，可在6月30日之前在抖音-商品櫥窗申請(qǐng)?zhí)崛≠~戶的全部保證金及傭金。
這是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對(duì)于醫(yī)療內(nèi)容的最新一起整頓。
就在此前，6月6日，國家衛(wèi)健委、公安部、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局等九部委印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，當(dāng)中明確提及“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨”。
實(shí)際上，隨著短視頻媒介迅速普及，健康科普和知識(shí)類內(nèi)容在抖音、快手等平臺(tái)遍地開花。新榜研究院發(fā)布的《2020短視頻平臺(tái)醫(yī)生KOL生態(tài)分析報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“《生態(tài)分析報(bào)告》”）顯示，2020年第一季度，抖音平臺(tái)個(gè)人醫(yī)生類KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）共計(jì)941個(gè)，活躍賬號(hào)占比78.5%，累計(jì)發(fā)布視頻超過3萬條；快手平臺(tái)個(gè)人醫(yī)生類KOL共計(jì)702個(gè)，活躍額賬號(hào)占比83.6%，累計(jì)發(fā)布視頻超過1.6萬余條。
這其中，皮膚科、心血管、婦產(chǎn)科醫(yī)生最為活躍，也誕生了如“醫(yī)路向前巍子”等多位粉絲數(shù)量達(dá)到千百萬級(jí)的醫(yī)生KOL。但同時(shí)，魚龍混雜之下，一些假醫(yī)生、偽科普大行其道。
2021年4月，抖音健康運(yùn)營負(fù)責(zé)人白舒悅在醫(yī)療健康公眾溝通會(huì)上表示，抖音將把醫(yī)療科普和健康科普區(qū)分開，僅允許醫(yī)療認(rèn)證用戶發(fā)布醫(yī)療科普內(nèi)容；目前優(yōu)先為三甲醫(yī)院主治醫(yī)師以上專家和國醫(yī)大師進(jìn)行個(gè)人認(rèn)證，公立二級(jí)以上醫(yī)院等進(jìn)行機(jī)構(gòu)認(rèn)證等。
同年9月，抖音電商新規(guī)生效，醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者暫僅支持圖書類商品分享。醫(yī)療認(rèn)證的電商作者添加商品時(shí)，若非圖書類目，會(huì)進(jìn)行攔截并彈窗提示。
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