商務部數據顯示，一季度，全國網絡零售市場規模與去年同期基本持平，“宅經濟”成為市場熱點，電商直播超過400萬場，家居用品、廚具、健身器材等銷量同比增長超40%。
培育新業態的同時，直播也創造了更多新就業。據統計，僅直播間里就產生了直播助理、選品師等14個新職業。去年一年，淘寶直播相關產業在全國帶動就業達400萬人。
社交新零售資深從業者、北京視銳達科技有限公司董事長王巖認為，網絡直播正在深刻改變商業流程和形態，成為企業營銷和數字化轉型“利器”。
直播電商快速發展的同時，也伴隨著刷單、虛假宣傳、誤導消費者等問題產生。近期，中國廣告協會發布了國內首份《網絡直播營銷行為規范》。
“網絡直播營銷會越來越規范，發展會越來越有序。”中國廣告協會會長張國華表示，規范通過指引主播、平臺、商家、機構等主體行為，助力行業健康發展。
中國電視購物聯盟4月發布的《2019中國電視購物行業白皮書》顯示，近年來直播電商快速發展，企業借助“直播+電商”減少營銷環節和成本，有助提升品牌認知度，為零售業帶來了多重發展機遇。
京東內容生態負責人張國偉表示，直播電商健康有序發展，新業態激發消費新活力，有望助力受疫情影響的企業加速“回血”，為經濟發展貢獻積極力量。
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