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當(dāng)前位置：交易組件店鋪商品標(biāo)題規(guī)則
為維護(hù)交易組件平臺(tái)生態(tài)秩序，規(guī)范交易組件內(nèi)商品命名，讓商品于買家與商家之間快速有效地建立連接，特制定本規(guī)則。凡入駐交易組件的商家，均需遵守本規(guī)則，規(guī)范本店鋪所售商品名稱。
1、商品標(biāo)題基本規(guī)范
店鋪內(nèi)商品標(biāo)題應(yīng)嚴(yán)格按照通用型框架命名：品牌+基本屬性（材質(zhì)、功能、特征、風(fēng)格等）+商品品名+規(guī)格參數(shù)（型號(hào)、顏色、尺寸、規(guī)格、用途、貨號(hào)等），其中“商品品名”為必填項(xiàng)，“基本屬性”與“規(guī)格參數(shù)”為非必填項(xiàng)，如商品有品牌，則“品牌”為必填項(xiàng)。
2、商品標(biāo)題注意事項(xiàng)
2.1 商品品牌需與店鋪開通品牌保持一致，不應(yīng)擅自使用他人注冊(cè)的品牌，包括但不限于以下情況：用諧音方式使用其他品牌信息，非正確表達(dá)、描述其他品牌從而獲取相關(guān)品牌流量，以任何語意搭配組合的形式亂用其他品牌、系列、類目關(guān)鍵詞，同時(shí)展示生產(chǎn)公司主品牌和本商品品牌。
（適配品可在商品標(biāo)題中使用其他多個(gè)品牌名，但語義表達(dá)應(yīng)為：適用于XX品牌。適配品參考如下：充電器、數(shù)據(jù)線、外接游戲配件、藍(lán)牙耳機(jī)、移動(dòng)電源、手機(jī)耳機(jī)、拍照配件、筆記本電池、電腦桌、電腦鎖、筆記本電腦清潔套裝、電腦電源適配器、電腦包、空調(diào)濾網(wǎng)、除螨刷頭、吸塵器塵袋、各種線纜如視頻線、音頻線等。）
2.2 標(biāo)題語言應(yīng)精煉，突出商品特質(zhì)，避免出現(xiàn)重復(fù)堆砌、互斥、無關(guān)的詞語，配件及適用類商品除外。
2.3 商品標(biāo)題需用語規(guī)范，語義清晰，避免出現(xiàn)以下不規(guī)范用語。
?2.3.1 含有貶義性質(zhì)的詞語，與其他商品、店鋪相類比，貶損第三方商品、店鋪的負(fù)面信息。
?2.3.2 無實(shí)際商品描述，發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內(nèi)容。
2.4 若未經(jīng)商標(biāo)權(quán)持有人或生產(chǎn)廠家授權(quán)，標(biāo)題中不應(yīng)出現(xiàn)暗示與商標(biāo)權(quán)持有人或生產(chǎn)廠家存在授權(quán)或合作關(guān)系的關(guān)鍵詞。若標(biāo)題中涉及使用他人、組織機(jī)構(gòu)形象，如：行業(yè)組織機(jī)構(gòu)、專家、名人明星等，需提供授權(quán)或合作協(xié)議。
2.5 標(biāo)題中的商品重要信息，如：品牌、型號(hào)、類目等，應(yīng)避免頻繁變更，不應(yīng)通過編輯商品關(guān)鍵屬性使其成為另一款商品。
2.6 暫不支持測(cè)試商品、未開放及禁售商品上架，故標(biāo)題中應(yīng)避免出現(xiàn)以下關(guān)鍵詞：測(cè)試商品、測(cè)試鏈接、下單不發(fā)貨等。
2.7 標(biāo)題中不得含有《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)中明令禁止的內(nèi)容。
?2.7.1 使用或者變相使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；
?2.7.2 妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；
?2.7.3 妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；
?2.7.4 “最好”、“最強(qiáng)”、“第一”、“全網(wǎng)”、“國(guó)家級(jí)”、“世界級(jí)”等絕對(duì)化用語；
?2.7.5 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；
?2.7.6 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
?2.7.7 妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)的內(nèi)容；
?2.7.8 損害未成年人和殘疾人的身心健康的內(nèi)容；
?2.7.9 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
3.特殊品類標(biāo)題規(guī)范
| 品類 | 標(biāo)題規(guī)范 |
|---|---|
| 適配商品 | 1.適配商品標(biāo)題規(guī)范為：配件品牌+商品品名+適用品牌或型號(hào)+其他信息。例如：xx快充充電頭適用iphone6、7、8p，ipad。 2.若為汽車用品及配件商品，且可適用多種車型，標(biāo)題規(guī)范為：（車型A/車型B/車型C適用）。例如：xx汽車腳墊棕色（xx/xx/xx適用）。 |
| 食品 | 1.普通食品不得宣傳保健功效及藥用功效。 2.食品標(biāo)題中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語、易與藥品混淆的用語、無法用客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語。 |
| 服裝 | 1.羊毛/羊絨針織品 1.1若商品包含關(guān)鍵詞“羊毛”，則羊毛成分含量需達(dá)30%以上（含）； 1.2若商品包含關(guān)鍵詞“純羊毛”，則羊毛成分含量需為100%； 1.3若商品包含關(guān)鍵字“羊絨”，則羊絨成分含量需達(dá)30%以上（含）； 1.4若商品包含關(guān)鍵詞“純羊絨”，則羊絨成分含量需達(dá)95%及以上，其他5%為羊毛； 1.5若商品羊絨或羊毛成分含量30%以下（不含），則只能使用關(guān)鍵詞“針織衫”或“毛衣”，不應(yīng)使用“羊絨”或“羊毛”。 1.6針對(duì)“羊絨混紡”“羊毛混紡”等關(guān)鍵詞使用，也應(yīng)滿足前述關(guān)鍵詞使用規(guī)范； 1.7標(biāo)題中不應(yīng)同時(shí)出現(xiàn)“羊毛”“羊絨”關(guān)鍵詞疊加，若該針織品的羊絨、羊毛成分均大于30%，且兩者含量一致，可自行選擇一個(gè)名稱使用。 1.8若標(biāo)題中涉及以上關(guān)鍵詞，商品詳情中應(yīng)展示質(zhì)檢報(bào)告、吊牌等憑證。 2.蠶絲被類 2.1若商品包含關(guān)鍵詞“蠶絲被”，則填充物蠶絲含量需達(dá)50%以上（含）；2.2若商品包含關(guān)鍵詞“純蠶絲被”，則填充物蠶絲含量需為100%。 2.3若標(biāo)題中涉及以上關(guān)鍵詞，商品詳情中應(yīng)展示質(zhì)檢報(bào)告、吊牌等憑證。 3.羽絨服類 3.1若商品包含關(guān)鍵詞“羽絨服”，則填充物羽絨含絨量需達(dá)50%以上（含）。3.2若標(biāo)題中涉及以上關(guān)鍵詞，商品詳情中應(yīng)展示質(zhì)檢報(bào)告、吊牌等憑證。 |
| 化妝品 | 1.標(biāo)題中應(yīng)避免出現(xiàn)：夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品的內(nèi)容；明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的內(nèi)容；容易給消費(fèi)者造成誤解或者混淆的產(chǎn)品名稱；其他法律、法規(guī)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)禁止標(biāo)注的內(nèi)容。 2.國(guó)產(chǎn)或進(jìn)口特殊用途化妝品，商品功效信息必須同特殊用途化妝品衛(wèi)生許可批件（國(guó)妝特字/衛(wèi)妝特字）上批準(zhǔn)的信息一致。 |
| 電器 | 1.家電類商品在標(biāo)題中應(yīng)明示商品的規(guī)格參數(shù)，如產(chǎn)品型號(hào)、空調(diào)匹數(shù)、電視屏幕尺寸、冰箱升數(shù)、洗衣機(jī)洗滌容量等。 2.電動(dòng)平衡車、獨(dú)輪車商品標(biāo)題中避免出現(xiàn)代步、出行以及任何暗示可上路行駛的詞語。 3.3C類非原裝商品標(biāo)題中避免出現(xiàn)原裝、原封等關(guān)鍵詞。 |
| 酒類 | 酒類商品標(biāo)題中不得出現(xiàn)：明示或者暗示飲酒有消除緊張、焦慮、增加體力等功效的內(nèi)容；誘導(dǎo)慫恿飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒的內(nèi)容等。 |
| 家庭清潔、個(gè)護(hù)健康 | 家庭清潔、個(gè)護(hù)健康類商品標(biāo)題中，凡出現(xiàn)：家庭清潔（殺菌、抗菌、抑菌、消毒等）、個(gè)護(hù)健康（殺菌、抗菌、消毒、抗皺、美白、保濕等）等功效詞，必須提交國(guó)家檢測(cè)報(bào)告方可使用。 |
