直播發(fā)展空間還很大
鄭佳佳說，如今，抖音的運(yùn)營(yíng)越來越規(guī)范，對(duì)進(jìn)駐商戶的監(jiān)測(cè)力度也越來越強(qiáng)，包含虛假?gòu)V告、直播過程中不允許說的敏感詞匯等。他坦言，直播帶貨是新興的商業(yè)營(yíng)銷模式，準(zhǔn)入門檻低，致使直播帶貨野蠻生長(zhǎng)，暗暗滋長(zhǎng)了一些亂象，如虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、數(shù)據(jù)造假、售后服務(wù)跟不上以及維權(quán)難等。
“很多同行都覺得現(xiàn)在抖音直播越來越難做，因?yàn)橛懈鞣N各樣的限制。”鄭佳佳說，禾傲文化走得比較順暢，因?yàn)樽陨矸浅Ｗ⒁膺@方面。此外，臨海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局杜橋分局的工作人員也在給他們培訓(xùn)《廣告法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律知識(shí)。“有時(shí)發(fā)布廣告時(shí)，我們拿不準(zhǔn)的，就向他們請(qǐng)教。因?yàn)橐?guī)范，所以直播間的影響力也正在逐步提升。”
對(duì)于未來，鄭佳佳表示，雖然近兩年抖音短視頻直播帶貨勢(shì)頭很猛，也越來越考驗(yàn)商家的運(yùn)營(yíng)能力，但發(fā)展空間還很大，機(jī)會(huì)也還很多。
“拼多多上的貨基本上都是非品牌的以及一些尾貨，而抖音顯然要做大品牌的供應(yīng)鏈，但這些大品牌現(xiàn)在基本上都在淘系手中，所以需要跟淘系進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。而大品牌自己做一個(gè)直播間的動(dòng)力沒有那么強(qiáng)，因?yàn)槠淦放朴绊懥ψ銐虼螅梢哉疫_(dá)人去分銷。所以，抖音電商如何做到達(dá)人種草、大品牌直播間、抖音購(gòu)物人群之間較好的閉環(huán)，才是決定天花板究竟有多高的核心因素。”鄭佳佳說，目前，抖音自然流量的短視頻直播帶貨慢慢在削弱，大批量的付費(fèi)商家崛起，未來付費(fèi)道路才能進(jìn)一步打通抖音電商。
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