拼“脖”無止“競”：虹七公跨界聯動歡鹿電競
近年來，隨著網紅美食中的鹵味賽道的發展愈加迅猛，內卷也越來越嚴重，賽道中的新老品牌不斷尋求產品突破與創新，以求能在鹵味市場占領一席之地。隨著鹵味制品可食用場景持續增加，能夠施展拳腳的場地不再限于餐桌，無論是追劇時、聚會時、路途中，均可以來上一袋。在疫情背景下，休閑鹵味零食成為宅家飲食中不可或缺的組成部分，2020年--2022年上半年，零食品類增長中，休閑鹵味零食更是貢獻了不可或缺的中間力量。
同樣如此，近幾年互聯網文化蓬勃發展，在互聯網世界里一切也都在向著流量涌動。電競文化便是游戲發展之后形成的穩定流量，同時也是年輕一代日常生活當中的文化據點。LPL英雄聯盟職業聯賽、KPL王者榮耀職業聯賽、CFPL穿越火線職業聯賽、DOTA2俱樂部、CSGO反恐精英……等電競賽事，在迅速呈現的商業價值和潛在更巨大的商業想象空間，更是證明電競已經在中國成為不可逆的趨勢。
一般情況下，品牌聯名的價值是雙向輸出，良好的跨界合作，是充分整合雙方資源，比如渠道、用戶、知名度、形象、價值觀等，實現品牌效應的疊加，從而使品牌印象產生更具張力的表達和聯想。虹七公與歡鹿電競，通過跨界合作，推出聯名最直接的目的是提高關注度，吸引部分對汽車并無深入了解的消費者。
對于聯動的品牌方而言，可利用雙方的知名度來引流，以提升品牌熱度，從而達到進一步拓展品牌知名度并提高銷量的目的。通常而言，聯名不會是常駐的產品，而是在一定時間內進行合作，限定的標簽在一定程度上也會吸引消費者。這對于時尚品牌和快消品牌來說，用好聯名確實會引發消費興趣。
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