董潔:明星光環+專業內容種草，打響“董生活”IP
跟劉一一類似，董潔也屬于“慢直播”風格中的佼佼者。
1月13日，董潔在小紅書開播，GMV在300萬左右。
2月24日，董潔第二次在小紅書直播帶貨，據小紅書官方數據，該場直播觀看人次超過220萬，連續6小時位居人氣榜首，累計GMV超過3000萬;另外，董潔的小紅書賬號當周漲粉22萬，位列平臺漲粉周榜第一。
當時，董潔直播間內200多個商品鏈接中，高客單價產品比比皆是，如5200元的開衫、4932元的芭蕾舞鞋等。之后，“做自己生活的主理人”成為董潔的直播slogan，“董生活”這個IP徹底被打響。
在5月底的一場直播帶貨中，董潔的單場GMV突破7300萬，創下個人業績新高。
和@劉一一 不同的是，董潔的直播頻次更少，一月直播一次，會用大量時間選品，并展示選品過程。在正式直播前，還會發布一條類似雜志風格的時尚街拍視頻，展示即將上架的服飾單品和搭配可能性。
董潔收獲好評的原因大致包括:獨特的直播風格、專業的講解能力、積極的直播參與度，以及優質的供應鏈與售后服務能力。（點此查看:董潔帶貨，帶不動小紅書）
縱觀明星直播帶貨出現的問題，無非有兩個主要雷區:一，明星團隊沒有認真選品，直接交給外包公司，導致產品質量、售后令消費者不滿;二，團隊明知售賣產品有問題，卻為了高額利益鋌而走險，知假售假。從目前的直播來看，董潔團隊顯然規避了這些問題，頻率較低的帶貨也尚未過度消耗原有粉絲的熱情。
