力推搜索
小紅書正在力推搜索，已經成為了不少小紅書玩家的共識。而這個共識，來源于小紅書不久前舉辦的2024年WILL商業大會。
這是小紅書打破一年一場傳統，在2023年舉辦的第二場商業大會，以“萬物皆可種草”為主題，回顧了平臺過去一年商業化成績的同時，也釋放出新一年的動作規劃和發展愿景。關于未來的發展，核心是實現全域轉化，一個比較關鍵的具體動作是，針對搜索場域會推出「搜索直達」。這一工具可以幫助商家在搜索場域中，對于用戶需求實現直接轉化。在搜索結果頁面中，用戶可以跳轉站內店鋪購買，也可以通過私信，或者通過店鋪直推形成購買。
“小紅書上，每天有3億次的搜索，每個月有1.2億人通過搜索表達購買意愿。”小紅書CMO之恒曾對外如是說。
而在2024WILL商業大會上，小紅書COO柯南帶來了最新數據:搜索已經成為小紅書用戶最高頻的使用行為之一，60%的日活用戶每天都會在小紅書上主動搜索。同時，還有數據顯示，在搜索場域下，小紅書的流量快速增長，3C家電行業同比增長84%，教育行業同比增長173%，出行旅游行業同比增長達242%。
早前，抖音在其電商生態大會上提到全域化時，官方釋義和市場的理解是，以內容電商為核心的抖音要大力布局傳統電商的貨架電商、搜索電商了。
如今，同樣是以內容和社區為主導的小紅書，也要開始實現“全域轉化”，并強調社區內搜索生態的成熟。
