直播行業步入“轉型期”
根據艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規模達4.9萬億元，同比增速為35.2%，相較于行業發展早期，行業增速出現一定下滑，但依舊在釋放增長信號。艾瑞預計，2024-2026年中國直播電商市場規模的年復合增長率（CAGR）為18.0%，行業未來將呈現平穩增長趨勢并步入精細化發展階段。
而從平臺側來看，國內已經形成抖音、快手、淘寶直播“三足鼎立”的局面，2022年三者在直播電商行業市占率合計約91%（注:網經社數據僅供參考）。
高集中度下，行業風向已發生改變。
圖源:民生證券
一位直播從業者表示，現在從后臺數據來看，有三種賬號類型的表現非常好，一是擁有鮮明人設的主播，二是擁有粉絲基礎、具有一定影響力的主播，三是私域運營能力比較強的主播。
恰好上述三個方向都有較為成功的案例，典型的如董宇輝和東方甄選，通過優質的內容形成口碑進而完成了流量的積累。而林允、朱丹、徐冬冬、賈乃亮、傅首爾等明星，本身就具有一定話題度和影響力，在轉型直播帶貨后也順風順水。
反倒是那些已經成名大的主播們，近些年紛紛選擇“激流勇退”。抖音頭部主播的瘋狂小楊哥已經很少出現在直播間、轉而將精力轉移到短劇領域，羅永浩也宣布退出抖音直播帶貨，辛巴也提出了“退役”的想法。
如今，行業已經由高增長的狂飆階段過渡到追求“確定性”的階段。
這種確定性更多體現在AI技術、商家私域、內容化等方面。于是我們看到越來越多的AI技術被引入到直播中，數字人已經能撐起數小時的直播;頭部主播開始嘗試上線自己的APP，努力把直播間的流量“私有化”;專業性、趣味性的內容“種草能力”越來越強等等。
展望未來，隨著相關法律法規的健全以及平臺經營的規范化，逞勇斗狠、PK飲酒、謾罵吐臟等低俗的直播行為將逐漸消失，只有那些專心服務消費者、滿足消費者新需求的直播間才能長久的經營下去。而本次封禁辛巴，對于辛巴團隊和快手平臺，或許都是一次梳理和整理業務流程和標準的大好機會。
