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美腕優選天貓旗艦店正式上線。當晚，帶有“美ONE優選”標志的洗衣凝珠、乳膠涼席等多款產品上線李佳琦直播間。美ONE優選采用了與工廠聯名的方式，每款產品都標注了“美ONE優選×小巢”“美ONE優選×para”“美ONE優選×粉陌”等字樣。

李佳琦在直播中介紹：“中國現在有著非常強的供應鏈能力，我們希望把這些隱藏在背后的優質商品都集合到美腕優選天貓旗艦店，帶給大家。”

早在2018年，李佳琦就注冊了自己的品牌商標“2+7”，李佳琦本人也曾表示希望創立屬于自己的品牌，做成中國的雅詩蘭黛。現在，李佳琦和美腕終于邁出了自營品牌的第一步。

美腕曾向媒體透露，美ONE優選是美腕將多年的實踐積累運用到商品的打造鏈路中，去匹配更優質的產能與商家，深度參與到供應鏈的合作當中。“美腕優選的產品目前主要以生活類目居多，未來品類的拓展還在規劃中。”

銷售榜單常客，自營品牌成了超頭標配

李佳琦并不是第一個布局自營品牌的超頭主播。過去幾年，包括辛巴、交個朋友、東方甄選、瘋狂小楊哥在內的幾大超頭主播/直播間（下文簡稱“超頭”）都陸續布局了自營品牌。