巨量引擎大眾業(yè)務(wù)手機數(shù)碼行業(yè)運營負責(zé)人孫維懌在大會提出了“熱點、短劇、內(nèi)容IP”2025年三大重點內(nèi)容方向。
熱點營銷讓更多人認識品牌，是企業(yè)在抖音培育內(nèi)容的必爭之地。具體到手機數(shù)碼行業(yè)，娛樂劇綜二傳、游戲尤為重要。在做娛樂二傳時，不論品牌是以劇綜官方合作伙伴的身份高舉高打，還是綁定主創(chuàng)合作明星營銷，亦或通過野生身份“蹭熱度”，都可以在抖音借力站外S級大熱劇綜預(yù)埋和站內(nèi)平臺資源放大，搭上流量快車。
游戲人群是手機數(shù)碼產(chǎn)品的重要TA，游戲也因此成為手機數(shù)碼品牌的必抓熱點。去年，國產(chǎn)首部3A大作《黑神話：悟空》掀起“天命”熱潮，聯(lián)想拯救者筆記本借勢推出聯(lián)名款產(chǎn)品，在抖音打出短視頻話題蓄水、直播間統(tǒng)一換膚、短直聯(lián)動等系列組合拳，實現(xiàn)產(chǎn)品和游戲同步首發(fā)，最大化承接游戲熱度，上線當天銷售額超過3000萬。
短劇是近年來備受青睞的內(nèi)容體裁，憑借對賣點功能的場景化演繹為品牌持續(xù)拉升用戶好感。抖音作為TOP1短劇平臺，已建立起矩陣化的短劇體系，囊括精品短劇、達人短劇、火劇等不同類型，為高端機、性價比機、數(shù)碼品線等各類產(chǎn)品提供適配資源，打通劇推搜直鏈路，實現(xiàn)品銷雙收。
大內(nèi)容IP則是構(gòu)建品牌故事的重要依托。好的品牌故事在企業(yè)與消費者之間建立“情感紐帶”，傳遞品牌精神、占領(lǐng)用戶心智、提升行業(yè)聯(lián)想度份額。以大內(nèi)容IP為內(nèi)核，品牌故事更容易貼近用戶偏好、激發(fā)深度情感、收獲自來水傳播、實現(xiàn)廣泛破圈。
榮耀300系列，在設(shè)計中融入傳統(tǒng)元素，擁有廬煙紫、茶卡青等多款配色。為講好“新國風(fēng)”故事，榮耀選擇冠名國風(fēng)文化傳承標志性IP《2024國風(fēng)大典》，攜手百位明星與國風(fēng)紅人，通過更深刻的文化內(nèi)容與更廣闊的展示敘事種草產(chǎn)品，戰(zhàn)火總曝光10億+，有效提升新機聲量，夯實“國風(fēng)”標簽。
精良的內(nèi)容輔之以創(chuàng)新的廣告，品牌會更加吸睛。為此，平臺不斷升級廣告產(chǎn)品，推出CNY節(jié)點限定等新樣式，幫助加深產(chǎn)品賣點記憶；覆蓋多場景、多鏈路、多端口，讓品牌隨處可見。與此同時，品牌還需確保內(nèi)容的一致性，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容復(fù)用到直播間、千川投放等方面，實現(xiàn)閉環(huán)全面掛靠，用好全域推廣等提效產(chǎn)品，沖擊最大GMV。
