從直播的主體來看，行業有營銷派、流量派、專家派、供應鏈派、商家/銷售代理派五大主要流派。
營銷派，指網絡風云人物、網紅企業家，以營銷為主，帶貨為鋪，典型代表人物：羅永浩、梁建章。
劉濤
流量派，指明星或者才藝顏值突出的網紅大咖，具有強大的粉絲流量吸引能力，代表人物：劉濤、李子柒。
李佳琦
專家派，指具有一定專業知識背書且垂直領域強大的影響力的KOL，圈層文化屬性較強，代表人物：李佳琦，老爸測評。
薇婭
供應鏈派，是指具有強大的產品議價能力以及強大供應鏈關系的KOL，通常以頭部主播為主，代表人物：辛巴、薇婭。
商家/銷售代理派，指其的員工或者管理層親自出馬為品牌站臺直播帶貨，此類“主播”的優勢是具有扎實的銷售體現，完善的IT系統，對于自家產品更加了如指掌，代表人物：董明珠。
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